第21屆世界杯足球賽將于6月14日在俄羅斯開(kāi)幕。中國(guó)作為全球頂級(jí)賽事IP，企業(yè)世界杯不僅是登上球迷的盛宴，更是世界企業(yè)的商機(jī)。翻閱世界杯88年歷史，杯中中國(guó)企業(yè)只有一家曾經(jīng)成為世界杯的心舞贊助商——來(lái)自河北的光伏企業(yè)、中國(guó)英利集團(tuán)曾在2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯連續(xù)兩屆成為世界杯二級(jí)贊助商。中國(guó)

據(jù)國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研公司尼爾森發(fā)布的企業(yè)數(shù)據(jù)顯示，約有73%的登上人愿意支持世界杯的贊助品牌；60%的人認(rèn)為贊助世界杯的品牌具有影響力；55%的人更愿意購(gòu)買(mǎi)贊助世界杯的產(chǎn)品。對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，世界利用世界杯這樣的杯中全球頂級(jí)賽事傳播自己的品牌，有利于拓寬國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。心舞

萬(wàn)達(dá)、中國(guó)蒙牛、企業(yè)海信、登上vivo、雅迪……近幾年，五家中國(guó)企業(yè)先后與國(guó)際足聯(lián)簽約成為不同級(jí)別的俄羅斯世界杯贊助商。

在國(guó)際足聯(lián)第一級(jí)別的全球合作伙伴中，與阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)等全球知名企業(yè)平起平坐的是中國(guó)歷史上第一個(gè)世界杯頂級(jí)贊助商——萬(wàn)達(dá)集團(tuán)。蒙牛、海信和vivo則占據(jù)了俄羅斯世界杯5家二級(jí)贊助商中的3席；正在將業(yè)務(wù)推向五大洲的中國(guó)電動(dòng)車(chē)企業(yè)雅迪，則成為世界杯亞洲區(qū)域贊助商，他們也是中國(guó)歷史上第一個(gè)世界杯區(qū)域贊助商。

雖然俄羅斯世界杯還未開(kāi)賽，但圍繞世界杯展開(kāi)的品牌營(yíng)銷之戰(zhàn)早已打響。蒙牛集團(tuán)率先連進(jìn)三球，完成了“贊助FIFA”“簽約梅西”“TVC品牌發(fā)聲”的帽子戲法。

作為FIFA合作伙伴，vivo也在世界杯前開(kāi)始預(yù)熱。6月1日，vivo發(fā)布了X21定制版，相比普通版外形來(lái)說(shuō)，定制版不但質(zhì)感更足，最重要的是融合有世界杯標(biāo)示性的元素，非常有紀(jì)念意義。

作為世界杯唯一的電視合作品牌，海信則推出了定制型“看球神器”——世界杯官方指定電視U7。這款電視首創(chuàng)AutoSport自動(dòng)體育模式，做到了真正全程HDR，保證端到端的超高清顯示，為觀眾帶來(lái)前所未有的豐富體驗(yàn)。

作為世界杯官方區(qū)域贊助商，雅迪則推出了多款融合世界杯元素的明星車(chē)型，同時(shí)還推出了相關(guān)世界杯限量騎行周邊紀(jì)念品，包括頭盔、手套等，給騎行愛(ài)好者和球迷帶來(lái)不一樣的世界杯體驗(yàn)。

業(yè)內(nèi)人士表示，僅5個(gè)小時(shí)時(shí)差的俄羅斯世界杯簡(jiǎn)直就是為中國(guó)球迷“量身訂制”的開(kāi)球時(shí)間，國(guó)內(nèi)球迷們不僅可以在前半夜觀賞到精彩比賽，也會(huì)給中國(guó)企業(yè)帶來(lái)更佳的營(yíng)銷傳播效益。

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