6 月 6 日消息，正走Instagram 正在測試讓用戶無法跳過廣告的測試新功能，強迫用戶必須在看完廣告后才能繼續(xù)瀏覽平臺上的強迫內(nèi)容。

這一功能最初是用戶由 Instagram 用戶 Dan Levy 發(fā)現(xiàn)的，他在 X 上發(fā)布了測試的觀看廣告屏幕截圖，會顯示一個“Ad break”提示。無法當(dāng)廣告出現(xiàn)時，跳過用戶無法將其劃走。或劃

如果點擊廣告倒計時旁邊的正走 Ad break 圖標(biāo)，將看到一條消息，測試上面寫著：“您正在廣告時段。強迫‘Ad break’是用戶在 Instagram 上查看廣告的一種新方式。有時您可能需要看完廣告才能繼續(xù)瀏覽”。觀看廣告

Meta 公司官方也確認(rèn)了這一新功能正在測試，無法一位公司發(fā)言人向外媒 TechCrunch 表示“我們一直在測試可以為廣告商帶來更多價值的跳過模式，如果此測試導(dǎo)致任何正式的產(chǎn)品更改，我們將提供更新”。先前還就 Meta 在歐盟上線無廣告的 Facebook 和 Instagram 進行過相關(guān)報道，目前尚不清楚新測試功能是否包括歐盟地區(qū)。

這一做法是否會吸引更多的廣告商不得而知，但確實引起了用戶的不滿。雖然目前各類 App 中都充斥著諸如開屏廣告、滑動廣告等各種形式的廣告，但大多數(shù)情況下用戶都是可以劃走或是跳過的，強迫用戶必須查看廣告畢竟還是少數(shù)。

TikTok 在今年 1 月份發(fā)布的一份調(diào)查研究顯示，強迫觀眾觀看廣告實際上可能會導(dǎo)致參與度降低，超過 70% 的參與者表示，如果可以選擇跳過廣告，他們更有可能會參與廣告體驗。

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