今年國慶看什么？收起

電影網(wǎng)專稿國慶檔正式集結(jié)完畢。國慶

《堅如磐石》《莫斯科行動》《好像也沒那么熱血沸騰》《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》在內(nèi)的檔即點都5部真人電影，以及6部動畫電影，將打預(yù)計11部影片。響多

滿滿的部新影片待映，一時間又是國慶“住”進電影院的節(jié)奏。只是檔即點都“選擇困難癥”的小伙伴也會疑惑，這么多影片，將打到底先看哪部呢？

或是響多從陣容下手，《堅如磐石》是部新張藝謀領(lǐng)銜雷佳音、張國立、國慶于和偉一眾叔圈；《莫斯科行動》則有張涵予、檔即點都黃軒和劉德華“三足鼎立”；《好像也沒那么熱血沸騰》魏翔帶起一眾喜劇演員；《前任4》延續(xù)前作經(jīng)典，將打韓庚和鄭愷的響多不缺席；更不用說《志愿軍》背后的全明星陣容。

或是部新選擇自己偏愛的題材類型，從掃黑犯罪，到喜劇勵志，不管是愛情電影，還是戰(zhàn)爭題材，相信總有一款會正中你下懷。

如果這些信息還不能第一時間讓你眼前一亮，購票平臺或許能第一時間給你“好看”。

不知從什么時候開始，大家打開購票平臺，總會被左上角海報中的“看點大字”吸引，這一手法到底有何特別的呢？作為購票平臺的定制內(nèi)容，它背后又有什么奧秘呢？

「國慶檔」看點

幾乎每部國慶檔影片都把自己的核心競爭力放在海報上。

作為在檔期中率先發(fā)力的《好像也沒那么熱血沸騰》，早早打出了口號。不過影片作為貓眼主控宣發(fā)，在不同平臺呈現(xiàn)了不一樣的話術(shù)，貓眼上可見，“唯一喜劇，開懷大笑”；而在淘票票上，則是“大笑首選，雙節(jié)必看”。

這種差異，或許是來自同樣屬于喜劇類型的《前任4》，本片背后的宣發(fā)則是阿里影業(yè)。不過該片在話術(shù)上，并沒有突出題材類型，而是強化了分手的體面，把“前任”的概念展現(xiàn)地更為極致——“愛過笑過，別再錯過”。

作為國慶檔中，題材類型更突出的電影《莫斯科行動》，則分別在兩個平臺打出，“國慶唯一，兇猛大片”，以及“國慶首選，兇猛大片”?？磥?，對于片方而言，“兇猛”是他們目前的關(guān)鍵詞。

除了這三部影片之外，《堅如磐石》和《志愿軍》暫時還保持原有的官方海報。而其他動畫電影的“看點大字報”已經(jīng)就緒。

“開預(yù)售發(fā)布終極物料的時候，兩部影片估計也會上這種海報了。”參與電影宣傳工作的小才談及自己的看法。

從觀察可見，不同電影在不同平臺，均會根據(jù)自身情況作出不同的調(diào)整，各家影片也根據(jù)自身調(diào)性，在平臺作出針對性調(diào)整和設(shè)計。

「大字報」起源

很顯然，這種“大字報看點”的目的就是展示賣點，引導(dǎo)消費者發(fā)生購票行為。在不少調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，電影新聞并非100%觸達消費者，甚者折損率極高。

當消費者打開購票平臺的時候，映入眼簾是各種形形色色的海報時，傳統(tǒng)海報上的字體或者內(nèi)容并不能在購票平臺上得到足夠的展示，而這種大字能吸引大眾。

在這個碎片化的時代中，信息越直給，對于購買轉(zhuǎn)化幫助自然越大。

我們咨詢了不少營銷公司或者其他專家，大家都說不準這種海報具體是從什么時候興起的，只是模糊記得是源自2022年，購票平臺逐漸有了相應(yīng)的海報。但毋庸置疑的是，今年暑期檔中，這種海報的價值被強化，幾乎所有重要的華語影片都有相應(yīng)的海報。

我們翻看了兩個購票平臺發(fā)現(xiàn)，比較有標志性的影片，便是2022年的春節(jié)檔《這個殺手不太冷靜》。作為該片的宣發(fā)主控方——貓眼購票平臺上，該片海報上強化著“大年初一，爆笑喜劇”。不過同檔期其他影片并沒有類似海報。

其實不難發(fā)現(xiàn)，在當時《這個殺手不太冷靜》前期并沒有被大眾關(guān)注，甚至卡司方面，除了馬麗之外，其他演員并沒有較強的號召力。宣傳方對喜劇類型的強化突出，影片自然對受眾有較強的吸引。

后續(xù)，部分影片斷斷續(xù)續(xù)持續(xù)著這一風格，特別是同年的暑期檔中，在不少重點影片的宣傳上得到發(fā)揮。

觀察發(fā)現(xiàn)，打響去年暑期檔“第一炮”的《人生大事》并沒有延續(xù)這一設(shè)計，但在半個月后的《外太空的莫扎特》中開始出現(xiàn)。

隨后上映的《明日戰(zhàn)記》更是將其發(fā)揮到了極致，也讓如今的操作有了更明確的模板參考——在同一款海報上，添加不同超大字體。

只是這種短語對于營銷團隊的要求也持續(xù)增加，至少如今是營銷方根據(jù)平臺要求，自行設(shè)計海報。在有限字符里，有著更高需求。

尤其是今年暑期檔，這類海報不免“翻車”，“全家愛看”“全家必看”一時間成為核心關(guān)鍵詞，網(wǎng)友不禁調(diào)侃，全家會不會為此吵起來。同質(zhì)化的推薦語，自然難以引起觀眾興趣，這種推薦反而適得其反。

有些觀眾也會好奇，為什么《奧本海默》《芭比》等好萊塢大片就沒有這類海報，但《神秘海域》《敢死隊4》等外片則擁有同款海報。小才告訴我們，海外電影除非是像《敢死隊4》這類批片，其他進口片對于海報的改動，都是需要出品方審核認可后才能發(fā)布，但這種引進片時常因為溝通時間的問題，最終不會出現(xiàn)這類海報，“也有海外的工作人員不太理解這類海報。”

「大字報」價值剩余

雖然從實際結(jié)果來看，這類海報確實有助于購票行為的產(chǎn)生，但不理解這類海報的人并非少數(shù)。

多數(shù)人的意見都很統(tǒng)一，這種海報絲毫沒有美感，對于原海報的創(chuàng)作會造成一定的毀滅價值。多數(shù)海報從創(chuàng)作上，都是為了本身的內(nèi)容表達，而沒有節(jié)制的加字只會讓海報的觀感降低，譬如《熱烈》《長安三萬里》的海報。

這種大字報海報由來已久，只是過去更多集中在“制式海報”或者新媒體端的票房海報。但是這些海報的設(shè)計目的性很強，都會留有足夠的空間給文字，讓核心內(nèi)容得到放大。

隨著這類“大字報看點”海報的價值被強化，也逐漸能看到大家在設(shè)計上的用心，把這些標語融在海報的人物之間，盡可能通過調(diào)整人物比例，讓畫面得到和諧。即便《封神第一部》海報出現(xiàn)諸多角色，但最終呈現(xiàn)觀感影響并不算太大。

只是不能否認的是，購票平臺作為商業(yè)性極強的渠道，用契合當下觀眾消費心理的海報，恰到好處。而這種行為似乎打破了過往“好的海報能幫電影賺票房”的論調(diào)，同樣不能忽略的是，當購票平臺放眼望去都是同一類型的海報，這種效應(yīng)是否又能存在呢？

營銷手段不斷迭代的當下，“大字報看點”海報成為常態(tài)之后，消費者的新鮮感淡去，如何破局創(chuàng)新，或許是大家下個階段該思考的關(guān)鍵。