今日影評(píng)：電影頻道全面助力春節(jié)檔 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng) 展開(kāi)

今日影評(píng)：電影頻道全面助力春節(jié)檔收起

時(shí)長(zhǎng)：08:00建議WIFI下打開(kāi)

電影網(wǎng)專(zhuān)稿2024年春節(jié)檔收獲超80億元票房成績(jī)，電影檔宣的幕創(chuàng)歷史新高，頻道為新一年電影市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。助力

自1月29日起，春節(jié)電影頻道融媒體中心推出“新春電影紅紅火火”系列策劃，發(fā)揭以電影宣發(fā)平臺(tái)建設(shè)為核心，熱搜通過(guò)統(tǒng)籌融媒體直播、電影檔宣的幕電視節(jié)目、頻道短視頻、助力觀影團(tuán)、春節(jié)圖文稿件、發(fā)揭電影編播等多渠道、熱搜多平臺(tái)、電影檔宣的幕多類(lèi)型的頻道傳播資源，以電影文化訪(fǎng)談版塊《藍(lán)羽會(huì)客廳》和《路演日志》系列融媒體直播為抓手，助力推出9場(chǎng)共38小時(shí)融媒體直播、24期電視特別節(jié)目、全國(guó)9城10場(chǎng)線(xiàn)下觀影團(tuán)等活動(dòng)，傳播覆蓋媒體平臺(tái)上百家，獲得全網(wǎng)直播觀看量超4.2億次，推出短視頻超1000條，播放量超12億次，為春節(jié)檔影片打造全網(wǎng)熱搜話(huà)題106個(gè)，獲得閱讀量48億次。

扎實(shí)助力春節(jié)檔影片宣發(fā)，激發(fā)觀眾觀影熱情，撬動(dòng)春節(jié)檔影市大盤(pán)，有效助力提升電影票房，有力營(yíng)造“電影市場(chǎng)紅紅火火”的良好氛圍。

在如此一個(gè)令人矚目的成績(jī)背后，離不開(kāi)影片主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的全情創(chuàng)作，也離不開(kāi)春節(jié)檔電影的矩陣式宣發(fā)傳播。

其實(shí)在近年，觀眾對(duì)于一味渲染噱頭、過(guò)于懸浮的影片宣發(fā)內(nèi)容已經(jīng)開(kāi)始逐漸脫敏，觀眾因此購(gòu)買(mǎi)影票的意愿也在愈發(fā)謹(jǐn)慎。

但伴隨著電影市場(chǎng)的成熟發(fā)展，以及春節(jié)檔電影整體水平的邁進(jìn)，觀眾亟需一個(gè)信任的第三方機(jī)構(gòu)對(duì)影片內(nèi)容進(jìn)行“去偽存真”，或者是更加客觀地進(jìn)行分析解讀，幫助自身選擇到高質(zhì)量的、適合自身的影片進(jìn)行觀看。

電影頻道作為由國(guó)家電影局管理，中國(guó)大陸唯一的國(guó)家級(jí)專(zhuān)業(yè)電影頻道，恰能夠幫助觀眾有效整合信息，遴選心儀影片。

電影頻道全平臺(tái)、多矩陣助力春節(jié)檔影片宣發(fā)

春節(jié)檔期間，電影頻道融媒體中心也不負(fù)使命，自1月29日起，推出“新春電影紅紅火火”系列策劃，以電影宣發(fā)平臺(tái)建設(shè)為核心，統(tǒng)籌融媒體直播、電視節(jié)目、短視頻、觀影團(tuán)、圖文稿件、電影編播等多渠道、多平臺(tái)、多類(lèi)型的傳播資源，為春節(jié)檔電影宣發(fā)添磚加瓦。

除此之外，電影頻道積極探索新的傳播渠道，運(yùn)用中國(guó)移動(dòng)咪咕視頻彩鈴、手機(jī)報(bào)等大眾化通信網(wǎng)傳播方式，累計(jì)觸達(dá)用戶(hù)5216.24萬(wàn)人，電影宣傳視頻彩鈴累計(jì)播放時(shí)長(zhǎng)長(zhǎng)達(dá)190129.32小時(shí)。

通過(guò)以上多種內(nèi)容設(shè)置和編排，讓影片傳播形成交錯(cuò)穿插，產(chǎn)生豐富話(huà)題，強(qiáng)化春節(jié)檔“合家歡”特點(diǎn)認(rèn)知，展現(xiàn)了中國(guó)電影團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的良好面貌。

其中，令人印象深刻的核心宣發(fā)事件當(dāng)屬賈玲選擇《藍(lán)羽會(huì)客廳》作為在電影《熱辣滾燙》上映后的首度亮相平臺(tái)。

經(jīng)歷過(guò)長(zhǎng)達(dá)一年的魔鬼訓(xùn)練，瘦身100斤后的賈玲在《藍(lán)羽會(huì)客廳》和觀眾朋友們打的第一個(gè)照面，第一個(gè)招呼便收獲了68萬(wàn)次點(diǎn)贊。

在直播中，主持人藍(lán)羽問(wèn)出了許多暖到心坎里的問(wèn)題，“瘦身成功后的你還快樂(lè)嗎？”“是否擔(dān)心自己之后在電影市場(chǎng)中的定位”，讓賈玲的首次直播亮相拉滿(mǎn)了情緒價(jià)值。

另外，先前部分社交平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的傳播讓《熱辣滾燙》被貼上了“賈玲減肥紀(jì)錄片”的標(biāo)簽，這一場(chǎng)直播也讓不少觀眾掃清了對(duì)電影《熱辣滾燙》的偏見(jiàn)與誤解，認(rèn)識(shí)到《熱辣滾燙》的精神內(nèi)核不僅是減肥，還有人怎么樣贏得自我，為自己活一次。同時(shí)，也助力了《熱辣滾燙》在上映后第二天逆襲到單日票房第一名的位置。

另外，電影頻道融媒體中心也深度參與了電影《第二十條》的宣發(fā)，陪伴片方團(tuán)隊(duì)跨越山河湖海，奔赴全國(guó)各個(gè)城市。

貼合著“我愛(ài)我家”的電影主題，《第二十條》的首批路演城市選擇了各個(gè)主演的家鄉(xiāng)城市，主演們帶著春節(jié)檔新作回到家鄉(xiāng)與鄉(xiāng)親們互動(dòng)，涌現(xiàn)了非常多溫馨的“名場(chǎng)面”。

在電影頻道路演直播過(guò)程中，觀眾們看到主演馬麗回東北和鄉(xiāng)親們一起包餃子，被鄉(xiāng)親們一聲聲的“兒媳婦”包圍；也看到趙麗穎回到廊坊，把自己的父老鄉(xiāng)親們聚成了一次“親友包場(chǎng)”，那聲來(lái)自表弟的“表姐，我真的為你驕傲”也跳出直播間，在多個(gè)社交平臺(tái)傳播開(kāi)來(lái)。

以深度訪(fǎng)談和路演直播為抓手拉高影片宣發(fā)勢(shì)能

縱覽春節(jié)檔電影頻道的影片宣發(fā)，可謂是以引領(lǐng)之姿服務(wù)春節(jié)檔期，發(fā)揮集群效應(yīng)，以重點(diǎn)影片聯(lián)動(dòng)和跨媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，激發(fā)春節(jié)檔的整體效能。

其中重頭戲《藍(lán)羽會(huì)客廳》是一檔深度訪(fǎng)談節(jié)目，在當(dāng)下一個(gè)觀眾追求短平快與感官刺激的時(shí)代，以深度內(nèi)容為宣發(fā)主力其實(shí)是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。

但《藍(lán)羽會(huì)客廳》通過(guò)對(duì)訪(fǎng)談對(duì)象及影片的精心編排，以及主持人藍(lán)羽溫和舒展的對(duì)話(huà)風(fēng)格，讓深度對(duì)話(huà)以長(zhǎng)短結(jié)合的形式，在多個(gè)平臺(tái)廣泛傳播，最大限度地激活了節(jié)目?jī)r(jià)值，為春節(jié)檔宣發(fā)添了一把火。

同時(shí)《藍(lán)羽會(huì)客廳》的訪(fǎng)談重點(diǎn)除了挖掘影片及主演在銀幕背后的心路故事外，也側(cè)重將春節(jié)檔電影進(jìn)行梳理與分類(lèi)，真正做到了服務(wù)于觀眾，讓觀眾“有故事聽(tīng)，有電影看。”

在《藍(lán)羽會(huì)客廳》中讓人印象深刻的情節(jié)包括魏翔和沈騰的突然淚崩，回憶起十年前在出租房里共同度過(guò)的艱難歲月；以及趙麗穎揭秘“郝秀萍”在最初的劇本中并不是聾啞人，但是在品讀劇本以及與導(dǎo)演討論的過(guò)程中，她提出讓她和她的孩子都設(shè)定為聾啞人會(huì)更加打動(dòng)人。

這些內(nèi)容都是以《藍(lán)羽會(huì)客廳》為源頭，傳播到各個(gè)媒體平臺(tái)的，經(jīng)歷漫長(zhǎng)的情感發(fā)酵，這些內(nèi)容真正地輸出到了觀眾，形成共振，產(chǎn)生破圈效果，這正是深度訪(fǎng)談的魅力所在。

第二，電影頻道堅(jiān)持以觀眾為中心，將路演紀(jì)實(shí)與口碑傳播緊密結(jié)合。連續(xù)四天的“路演日志”系列融媒體直播聚焦春節(jié)檔影片口碑發(fā)酵，特別策劃“全國(guó)38城百名觀眾測(cè)評(píng)”“實(shí)時(shí)口碑墻”“主創(chuàng)讀評(píng)論”等板塊，引發(fā)全國(guó)觀眾一致共鳴。

電影頻道10場(chǎng)“M觀影團(tuán)”活動(dòng)也根據(jù)不同影片主題，針對(duì)性招募“高勢(shì)能觀眾”，尋找差異化口碑發(fā)酵切口，與線(xiàn)上節(jié)目及直播形成有效互動(dòng)，從整體上完善了宣發(fā)體系。

最后，作為不折不扣的“國(guó)家隊(duì)選手”，電影頻道充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，整合多種資源，服務(wù)影片也服務(wù)大眾，展現(xiàn)了不可取代的重要價(jià)值。

在影片《飛馳人生2》宣傳路演期間，沈騰曾說(shuō)過(guò)“大家2月7號(hào)先去CCTV-6看一下《飛馳人生》，再來(lái)影院看《飛馳人生2》，這事兒咱們就連起來(lái)了”。

這番“夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)”充分昭示了在如今，電影頻道已經(jīng)完全適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展，從電視到手機(jī)端，從小屏幕到大銀幕，電影頻道都能充分發(fā)力，為影片推介以及電影宣發(fā)貢獻(xiàn)不可磨滅的關(guān)鍵價(jià)值。

未來(lái)，在做好重點(diǎn)檔期宣傳工作的同時(shí)，電影頻道將進(jìn)一步夯實(shí)春節(jié)檔“回歸內(nèi)容本體”的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)氣，進(jìn)一步關(guān)注日常檔期，致力于推動(dòng)觀眾恢復(fù)常態(tài)化觀影習(xí)慣，助力“炒熱”周末檔，推動(dòng)電影市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇發(fā)展，為中國(guó)電影強(qiáng)信心、聚人心、促發(fā)展做出電影頻道份內(nèi)貢獻(xiàn)。