@甜辣小料的新聞學(xué)生自媒體賬號

@摩托的自律打卡賬號

自媒體時代，人人都能做“媒體”，傳播新聞傳播專業(yè)的專業(yè)做起自媒學(xué)生們更不例外。

如今，體被大學(xué)教室里坐著上課的流量，不乏博主，改變有些甚至是業(yè)校園大流量博主，他們中的新聞學(xué)生一部分人早早就利用自媒體賺到了人生的第一桶金。

“現(xiàn)在的傳播孩子都了不得，站在講臺上的專業(yè)做起自媒教授可能需要向?qū)W生‘取經(jīng)’了?！敝袊鴤髅酱髮W(xué)新聞學(xué)院老師劉堅(jiān)認(rèn)為，體被學(xué)生做自媒體是流量這個時代的特征，同時，改變這也激勵新聞學(xué)專業(yè)老師必須了解互聯(lián)網(wǎng)前沿技術(shù)和熱門話題。業(yè)校園

    新奇現(xiàn)象

    校園里涌現(xiàn)流量博主

    不少人堅(jiān)持每周更新

劉堅(jiān)第一次聽說自己的新聞學(xué)生學(xué)生中出流量博主，還是從另一名在校生口中得知的?！皠⒗蠋?，我在那個博主的視頻里見過您。”告訴他這個消息的學(xué)生正是那名流量博主的粉絲。

后來劉堅(jiān)向身邊的學(xué)生了解得知，新聞學(xué)院很多學(xué)生都有自媒體賬號，其中不少學(xué)生堅(jiān)持每周更新，更有幾名學(xué)生早早就成了流量不菲的知名博主。

給劉堅(jiān)印象最深的大學(xué)生博主有兩個，分別是新聞學(xué)院2022級和2023級的學(xué)生。一個是熱愛街舞的校街舞社社長，網(wǎng)名“甜辣小料”。在她的視頻號上，首屏展示的九條視頻里有五條是10萬+。另一個是主打ENTJ人格（被認(rèn)為有戰(zhàn)略思維及大局觀的人格）的學(xué)霸，抖音賬號名為“摩托（無限導(dǎo)演版）”，抖音粉絲高達(dá)37.5萬，賬號內(nèi)容主要是展示其極度自律、極具時間規(guī)劃的日常。

北京青年報(bào)記者在多所高校新聞傳播學(xué)專業(yè)內(nèi)進(jìn)行了一次問卷調(diào)查，在近50份有效問卷中，70%的新聞傳播專業(yè)學(xué)生在運(yùn)營自己的自媒體賬號，這些自媒體賬號主要集中在小紅書、抖音和微信公眾號上。而在有自媒體賬號的學(xué)生中，又有90%的學(xué)生在運(yùn)營小紅書賬號。

調(diào)查結(jié)果顯示，這些運(yùn)營自媒體的學(xué)生中，90%以上的學(xué)生運(yùn)營自媒體是為了分享個人興趣和經(jīng)驗(yàn)；有不到70%學(xué)生的自媒體賬號每周更新頻次少于1次，另外30%多的學(xué)生則每周更新1至3次。

相比于學(xué)院老師對身邊知名學(xué)生博主的“后知后覺”，學(xué)生之間對此似乎早已習(xí)以為常。他們會互相關(guān)注，互相點(diǎn)贊，互相成為彼此的粉絲。與此同時，學(xué)長學(xué)姐們做自媒體收獲大量粉絲后，也會影響到學(xué)弟學(xué)妹們的選擇。

暨南大學(xué)新聞傳播專業(yè)的藍(lán)天最近就在考慮做自媒體，這跟他的同門師兄廖孔港已經(jīng)成為知名博主有一定的關(guān)系。

藍(lán)天覺得，“作為一個傳媒專業(yè)的學(xué)生，如果自己的賬號能受到認(rèn)可，是一種不一樣的情緒價值?！彼{(lán)天說，他的一個同學(xué)，就是一名在小紅書上有1萬多粉絲的自媒體博主。

    偶然開始

    做自媒體非刻意為之

    選擇專業(yè)受經(jīng)歷影響

藍(lán)天的師兄廖孔港是暨南大學(xué)新聞傳播專業(yè)的一名研究生，他的小紅書賬號名為“泡泡超人”。

廖孔港的自媒體內(nèi)容主要是記錄自己的生活經(jīng)歷，發(fā)布的視頻圖片集中在旅行、游學(xué)、運(yùn)動、美拍幾個方面，小紅書粉絲4.9萬，抖音粉絲8.5萬。

廖孔港開始做自媒體并非刻意為之。最初，他的內(nèi)容點(diǎn)擊量并不高，每篇筆記只有幾十個贊。直到一次偶然的機(jī)會，他在小紅書上曬出自己做2020年杭州馬拉松志愿者的照片，一下子就火了，那條帖子點(diǎn)贊量達(dá)到3800多個，還有587個評論。

從那以后，廖孔港發(fā)布的一些視頻和圖片點(diǎn)擊量開始上升，逐漸破百乃至上千。到大四畢業(yè)時，他的小紅書筆記平均點(diǎn)贊量已穩(wěn)定在兩三百左右。從此，廖孔港開始用創(chuàng)作的心態(tài)打造賬號。在這一過程中，他開始明確將自己賬號方向固定在校園生活博主這條賽道上。

本科保研成功后的那段時間，是廖孔港漲粉最快的時段，當(dāng)時他有了很多空閑時間，積攢了不少旅行、攝影、時尚、穿搭的內(nèi)容，加上他帥氣的外形，又接連創(chuàng)造了幾個爆款，最終確立了他校園網(wǎng)紅博主的定位。

現(xiàn)在，廖孔港在不影響學(xué)業(yè)的前提下，每周大約更新兩三篇內(nèi)容，“肯定還是要以學(xué)業(yè)為先，畢竟主要身份還是學(xué)生，要好好學(xué)習(xí)?！?/p>

跟廖孔港一樣，深圳大學(xué)的連英成當(dāng)上流量博主也是因?yàn)橐粋€帖子意外爆火。他經(jīng)營自媒體賬號始于高二，在高考那年，連英成發(fā)布了一條《我用高中三年做了一個VLOG》的視頻，贏得很多網(wǎng)友的點(diǎn)贊關(guān)注。讓他在高考后意識到，自己可以更認(rèn)真地走自媒體創(chuàng)作這條路。連英成坦言，自己填報(bào)高考志愿時，選擇新聞傳播專業(yè)其實(shí)也受做自媒體經(jīng)歷的影響。

上大學(xué)后，連英成覺得自己做自媒體更游刃有余了，因?yàn)樗軐W(xué)著從新聞傳播的角度去判斷可能出現(xiàn)的爆款。他開始嘗試分析抖音、小紅書和B站上的短視頻，并根據(jù)各自平臺的特色決定要發(fā)布的內(nèi)容。

運(yùn)營自媒體，是否會影響學(xué)業(yè)？對此連英成認(rèn)為，每周兩三次的更新頻率，不僅不會影響學(xué)業(yè)，反而對專業(yè)學(xué)習(xí)大有幫助?！罢n堂上學(xué)到的內(nèi)容更多的是‘術(shù)’，‘道’上的東西就需要在實(shí)操中獲取?！?/p>

此次針對新聞傳播學(xué)專業(yè)學(xué)生所做的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，80%的大學(xué)生不認(rèn)為運(yùn)營自媒體會影響自己的生活和學(xué)習(xí)。

    差異化小

    制作內(nèi)容同質(zhì)化高

    不容易成頭部大號

但是，新聞傳播專業(yè)的學(xué)生做自媒體也表現(xiàn)出一些問題。比如，這些大學(xué)生自媒體博主的內(nèi)容同質(zhì)化程度較高，很容易卷在同一個內(nèi)容賽道里。

北青報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新聞傳播專業(yè)的學(xué)生運(yùn)營自媒體，內(nèi)容主要集中在生活日常分享、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)分享，這兩項(xiàng)占比分別為80%和56%，其他諸如娛樂搞笑、時尚美妝、美食制作、科技數(shù)碼等賽道的內(nèi)容創(chuàng)作占比均不足10%。

連英成也覺得，分享生活和學(xué)習(xí)日常的賽道挺“卷”的，“因?yàn)殚T檻低，絕大多數(shù)大學(xué)生都是從這個賽道入手的”。在他看來，這個類型的自媒體也可以從個人愛好入手，做出一些差異化。

另外，在此次的問卷調(diào)查中，有43.3%的受訪者表示，運(yùn)營自媒體的目的之一是為職業(yè)發(fā)展做跳板；調(diào)查中，還有受訪者表示，“如果以后去廣電領(lǐng)域工作，直接就能對接整個工作流程?！?/p>

談到未來的職業(yè)發(fā)展，連英成和廖孔港都表示，他們還有一些困惑。比如，將來走上工作崗位后，賬號內(nèi)容勢必面臨轉(zhuǎn)型。

連英成就讀的深圳大學(xué)傳播學(xué)院新聞系主任陳顯玲也關(guān)注到學(xué)生們運(yùn)營自媒體的情況。在她看來，新聞傳播專業(yè)的學(xué)生做自媒體在垂直領(lǐng)域方面沒有優(yōu)勢，因?yàn)閮?nèi)容豐富多彩的賬號不太容易成為頭部大號，但應(yīng)該對學(xué)生們的求職更有幫助。

中國海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院教授王天定對比了身邊的新聞專業(yè)學(xué)生和非新聞專業(yè)學(xué)生做自媒體的情況，他覺得，能不能把自媒體做好，還是要看對新聞傳播是否有足夠的熱情?！盎久總€學(xué)生都有賬號，但如果沒有整體設(shè)計(jì)，也沒有定位，無論是學(xué)什么專業(yè)的都做不好?！彼f，這種現(xiàn)象在以前自媒體不發(fā)達(dá)的時代同樣存在，“以前做校報(bào)?？?，新聞傳播專業(yè)的學(xué)生如果熱情不夠，也可能做得不如其他專業(yè)的學(xué)生”。

    微妙變化

    喜歡自我個性展示

    選擇社會性選題少

“我個人是非常支持新聞傳播專業(yè)學(xué)生做自媒體的?！蓖跆於ɡ蠋煛㈥愶@玲老師和劉堅(jiān)老師在接受北青報(bào)記者采訪時都表達(dá)了同樣的觀點(diǎn)。

王天定老師說，媒體工作有很強(qiáng)的實(shí)踐性，以前學(xué)生只能通過去媒體實(shí)習(xí)或校園實(shí)踐獲得實(shí)操機(jī)會，現(xiàn)在自媒體時代，這個界限被打破了。

不過，王天定也有一些疑慮，就他直觀的感受，自媒體進(jìn)入學(xué)生的生活后，新聞傳播專業(yè)的學(xué)生不再熱衷于做新聞資訊類的社會性選題，而是更喜歡通過展示自我個性來打造自媒體。

不過無論如何，自媒體的出現(xiàn)似乎讓老師和學(xué)生的身份有了微妙變化。劉堅(jiān)老師說，“互聯(lián)網(wǎng)時代，我們必須改變教學(xué)方式和理念，要了解學(xué)生們都喜歡什么，不然課上講的他們不感興趣。”

陳顯玲老師也表示，她經(jīng)常在網(wǎng)上跟學(xué)生互動，她還開通了小紅書的自媒體賬號“鈴鐺姐姐”，不時曬出自己的日常生活。不過她也承認(rèn)，自己的賬號運(yùn)營遠(yuǎn)不如學(xué)生，每篇點(diǎn)贊不過個位數(shù)。

“在自媒體領(lǐng)域，很難說清誰是老師，誰是學(xué)生?！标愶@玲老師說，她很羨慕年輕學(xué)生的“網(wǎng)感”，因?yàn)樽鳛椤熬W(wǎng)絡(luò)原住民”的學(xué)生們自有一套“語言編碼”，有時候老師要借助“翻譯”才能讀懂他們的話語體系。

此外，剪輯和編輯軟件的發(fā)展拉平了媒體門檻，新聞傳播專業(yè)的課程內(nèi)容也要作出相應(yīng)調(diào)整。

陳顯玲老師介紹說，學(xué)院方面近年來也在逐漸調(diào)整課程設(shè)置，開設(shè)了諸如視頻融合新聞、網(wǎng)絡(luò)與新媒體等課程；學(xué)院還有專門的項(xiàng)目基金來支持學(xué)生成為“知識傳播型博主”。

此外，幾位老師都提到，學(xué)校方面對學(xué)生做自媒體并無太多管控。但學(xué)生自己還是要把握內(nèi)容尺度，如果因?yàn)樽鲎悦襟w引發(fā)網(wǎng)絡(luò)爭端，甚至遭遇網(wǎng)暴，就得不償失了。因此，一些新聞學(xué)院也開設(shè)了媒體素養(yǎng)等方面的課程，引導(dǎo)學(xué)生。

    與機(jī)構(gòu)博弈

    MCN希望打造一批網(wǎng)紅

    學(xué)生對合作很慎重

據(jù)悉，深圳大學(xué)新聞學(xué)院針對學(xué)生自媒體的項(xiàng)目基金，是由學(xué)校與MCN機(jī)構(gòu)（即與內(nèi)容創(chuàng)作者合作或直接生產(chǎn)各種獨(dú)特內(nèi)容的實(shí)體或組織）合作創(chuàng)辦的。近年來，機(jī)構(gòu)與高校的合作越發(fā)密切，不等大學(xué)生們畢業(yè)，MCN機(jī)構(gòu)就開始接觸他們，尤其是新聞傳播專業(yè)的學(xué)生。這些機(jī)構(gòu)希望通過官方合作的方式，打造一批網(wǎng)紅博主。

作為某頭部MCN機(jī)構(gòu)公關(guān)的張薇（化名）告訴北青報(bào)記者，將目標(biāo)鎖定大學(xué)生，主要是因?yàn)樗麄冃蜗笄啻宏柟?，年輕有激情，非常有互聯(lián)網(wǎng)思維，在短視頻創(chuàng)作上容易產(chǎn)生爆點(diǎn)。

隨著這些年網(wǎng)絡(luò)短視頻的發(fā)展，對大學(xué)生的“爭奪”愈演愈烈。許多本就是“網(wǎng)絡(luò)原住民”的大學(xué)生賬號成了機(jī)構(gòu)“爭奪”的主要目標(biāo)。

張薇說，“大學(xué)生的自媒體賬號，只要運(yùn)營得稍微有點(diǎn)樣子，馬上就會被注意到。但其實(shí)這些機(jī)構(gòu)也不是要孵化這個賬號，就是‘占坑’，如果賬號沒做起來，機(jī)構(gòu)也不損失什么。”

但張薇也注意到，學(xué)生也有弱點(diǎn)會被機(jī)構(gòu)利用，那就是學(xué)生相對單純，法律意識不強(qiáng)，社會經(jīng)驗(yàn)不足，跟機(jī)構(gòu)的配合度會更好。但一旦出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)糾紛，學(xué)生們則會處于被動地位。

“不過這種生態(tài)方式這些年已經(jīng)不太管用了，學(xué)生們也都看明白了，所以‘配合度’大不如前?！睆堔闭f，越來越多的學(xué)生開始拒絕MCN機(jī)構(gòu)發(fā)出的邀請。

“找我的MCN機(jī)構(gòu)有兩三百家了。”連英成說，“Mark Lian”這個賬號至今沒與任何一家簽協(xié)議。

連英成覺得，機(jī)構(gòu)更像是一個廣告中介公司，其給賬號提供“被看到”的機(jī)會，再給賬號對接一些商務(wù)資源。這種中介的方式一般就兩種，一種是“生死契約”，賬號成為公司財(cái)產(chǎn)；另一種是僅對接商務(wù)單。

連英成不想夾在公司和商家之間做視頻，“那樣會難找到創(chuàng)意點(diǎn)，不如自己直接對接感興趣的商家?！?/p>

廖孔港也同樣拒絕了MCN機(jī)構(gòu)，他的原因有兩個，一是跟機(jī)構(gòu)分成后收益會減少，另一個是跟機(jī)構(gòu)簽約后會受到限制。他現(xiàn)在選擇的是一種“商務(wù)掛靠”的模式，就是接受機(jī)構(gòu)推薦的商務(wù)渠道后，再和對方進(jìn)行收益分成。廖孔港說，這些經(jīng)驗(yàn)他也是從身邊的自媒體博主那里學(xué)來的。

不過事實(shí)上，大學(xué)生經(jīng)營自媒體并能成功變現(xiàn)的并不多。北青報(bào)記者所做的調(diào)查問卷顯示，只有16.7%的新聞傳播專業(yè)學(xué)生有自媒體賬號收入經(jīng)歷，而每月平均收益在5000元以上的博主僅有1人。

所以，即便像廖孔港和連英成這樣，成了擁有一定粉絲的博主，也并沒想將運(yùn)營自媒體當(dāng)作未來的職業(yè)發(fā)展方向，他們依舊覺得這行還不太穩(wěn)定。

作為業(yè)內(nèi)人士，張薇也提醒新聞傳播專業(yè)的學(xué)生，做自媒體其實(shí)很辛苦，能做起來的只是金字塔的塔尖，做成后確實(shí)可能會有變現(xiàn)的機(jī)會，但如果把全部職業(yè)規(guī)劃都放在自媒體上，壓力會非常大。

本版文/本報(bào)記者 張子淵 實(shí)習(xí)生 杜俊容 熊珂萱

統(tǒng)籌/林艷 張彬

供圖/受訪者、網(wǎng)絡(luò)截圖