回眸2023 | 試水“分線發(fā)行” 片方院線雙向奔赴收起

電影網(wǎng)專稿跨年檔首日，跨年大盤報收4.7億，檔首為年末的日億內(nèi)地影市再添熱度。而眾多開畫新片當中，非誠《非誠勿擾3》不僅是勿擾“馮氏喜劇”暌違已久的再次回歸，同時也開啟了中國電影行業(yè)又一個新的創(chuàng)新成功嘗試。

分線發(fā)行。跨年

這一概念自2015年起便在業(yè)內(nèi)引發(fā)關(guān)注與討論，檔首而真正形成聲量則是日億在2023年10月的“第24屆全國電影推介會”上——24部影片在現(xiàn)場正式完成了分線發(fā)行簽約，中國影市迎來了一次片方與院線雙向互動的非誠發(fā)型新機遇。

什么是勿擾分線發(fā)行？概括來講即一部影片可以不再經(jīng)由全國院線統(tǒng)一放映，片方可以選擇提供較優(yōu)條件的創(chuàng)新成功院線或影院投資管理公司進行交易。

在接受《中國電影報道》年終特別策劃“回眸2023”采訪時，跨年北京師范大學藝術(shù)與傳媒學院講師彭侃談及了催生這一發(fā)行新機遇誕生的檔首行業(yè)背景：“當影院數(shù)量特別多的時候，就會面臨同質(zhì)化的日億競爭。我們國家在近20年里影院高速發(fā)展，這個階段就會面臨經(jīng)營效率有待提升的問題。”

此前，藝術(shù)電影已經(jīng)通過“藝聯(lián)”這一模式進行了某種程度上的市場劃分。如今，《非誠勿擾3》作為首部商業(yè)大片助力了分線發(fā)行的正式入局。影片出品方華誼兄弟CEO王中磊在談到這一話題時曾表示，市場放映端的同質(zhì)化造成了檔期內(nèi)大片集中與檔期依賴，使觀眾將觀影作為日常消費行為的趨勢無法形成，“電影應該是有個性的，希望分線發(fā)行能夠調(diào)動起大家的積極性。”

作為《非誠勿擾3》分線發(fā)行的重要“幕后推手”，中影股份也分享了當中的商業(yè)策略。中影股份北京電影發(fā)行分公司宣傳推廣部經(jīng)理袁媛日前在一場論壇活動中透露，近期已有幾部中小成本影片和復映影片以分線發(fā)行的方式走向市場，但成果并不理想：“分線發(fā)行是一次嘗試，必須拿出大片、類型片來推進這個嘗試，才能有效果。”

大片分線發(fā)行概念提出之初，院線也曾出現(xiàn)了一些負面反饋，擔心這種模式會讓一方在商業(yè)行為中過于強勢。但隨著管理的逐漸精細化，逐漸有越來越多的終端加入到分線的行列中。

分線發(fā)行，不僅給予片方更多的主動權(quán)，也逐步解決了當下電影市場中的一些亂象。行業(yè)專家高軍在《中國電影報道》特別策劃“回眸2023”采訪中提到，當下大家眾口一詞抨擊的“排片費”，以及頭部影片在某些檔期壟斷市場的行為，在分線發(fā)行模式推廣后，將得到一定程度的抑制。

袁媛也表示：“《非誠勿擾3》分線發(fā)行有兩個重要前提：規(guī)范化經(jīng)營和按時交付片款。分線發(fā)行在中國市場的第一步就是把違規(guī)經(jīng)營與無效的影院剔除掉，讓觀眾走進規(guī)范經(jīng)營的影院。”

《非誠勿擾3》打響“第一槍”之后，分線發(fā)行還能為行業(yè)帶來怎樣的變化？

從整體上看，分線發(fā)行之于中小成本影片的積極作用或許比商業(yè)片要更大。有了更加細化的市場之后，“非頭部”作品不僅排片更有保障，更有機會發(fā)酵口碑走長線，受眾群體也會更為固定和集中。

高軍認為，過去常常只有商業(yè)片在市場中“到哪都走得通”，隨著科學市場細分的實現(xiàn)，更多電影也將收獲它們的生存空間。真正實現(xiàn)中國電影的百花齊放。

彭侃則從觀眾、片方、影院幾方的角度分析了分線發(fā)行可能帶來的影響：“對于觀眾來說，我覺得實行這種分線發(fā)行它是一種好事。它讓我們的市場可以容納更多類型和數(shù)量的電影，也就能有更多的作品去提供給觀眾。但是對于院線，包括發(fā)行方，它可能是一個雙刃劍，在得到空間的同時也面臨更激烈的競爭。所以歸根結(jié)底還是要看片子的品質(zhì)到底如何，能不能夠吸引觀眾。”