6月5日消息，員工近日社交媒體上傳出周大福深圳工廠將于6月1日停工停產(chǎn)，證實周大圳工今日多位周大福深圳工廠員工向網(wǎng)易財經(jīng)證實，福關上述傳言屬實，閉深目前周大福位于深圳的員工北山工廠已經(jīng)停工?！皩τ谝痪€員工，證實周大圳工公司提供了兩種方案，福關一是閉深拿賠償金解約；另一種是深圳廠區(qū)員工可選擇隨遷至順德”。據(jù)了解，員工周大福國內(nèi)有香港，證實周大圳工深圳，福關順德，閉深武漢4個產(chǎn)業(yè)基地。員工

據(jù)網(wǎng)傳通知截圖顯示，證實周大圳工周大福方面稱，福關此次關停深圳工廠的主要原因是“市場環(huán)境變化，基于公司發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整、業(yè)務生產(chǎn)轉型需要，公司股東已決定將北山工廠的生產(chǎn)制造業(yè)務進行遷移及相關生產(chǎn)線、設備、原材料等資產(chǎn)轉移”。

按照上述通知，周大福深圳南山工廠生產(chǎn)制造業(yè)務于2024年6月1日開始停工停產(chǎn)。“停工停產(chǎn)期限及后續(xù)安排視市場環(huán)境和集團計劃等情況確定，公司將另行通知”。

據(jù)前述周大福深圳工廠證實，如果選擇拿賠償走人，周大福給的方案是N+3，如果選擇隨遷至順德，會拿到2萬多的補償金安置金。“但聽說現(xiàn)在周大福的動銷不是特別理想，順德工廠那邊生產(chǎn)線開工率也沒有之前高，那邊的員工崗位基本處于飽和狀態(tài)”。

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，近兩年，周大福的情況并不理想。其2023財年業(yè)績顯示，截至2023年3月31日，周大福整體營業(yè)額946.84億港元，同比減少4.3%；主要經(jīng)營溢利94.39億港元；股東應占溢利53.84億港元，同比大跌19.79%，營收、凈利雙雙下跌的局面。

中國內(nèi)地雖然仍是周大福最大的市場。但在2023財年，該公司在中國內(nèi)地的營業(yè)額同比下降6.1%。

在上周，5月28日摩根士丹利最新研究報告指出，周大福(01929)在2024財年的收入預計將達到1090億元，較上一年度增長15%，但報告同時提到，預計周大福的黃金貸款將面臨未變現(xiàn)虧損，這可能影響其列賬純利。

摩根士丹利還將周大福的目標價從13.5港元下調(diào)至12港元。而這也是2023年年初以來，機構再次下調(diào)了對于周大福的預期。

據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，近10年來，周大福在中國內(nèi)地市場一直處于加速跑馬圈地的狀態(tài)。早在2015年，周大福管理層就明確表示，要沉入內(nèi)地的三四五線城市。2018年-2021年間，周大福依托“新城鎮(zhèn)計劃”和“省代政策”在下沉市場展開擴張。

2021年，時任周大福執(zhí)行董事兼董事總經(jīng)理的陳世昌進一步提出，未來三年周大福珠寶的內(nèi)地門店要由4500家增至7000家。

從2020財年到2023財年，周大福整體零售點從3984家增至7655家，數(shù)量幾乎翻番。其中，2023財年周大福珠寶零售點在中國內(nèi)地就凈增了1631家至7269家。僅這一年，周大福珠寶就在一線城市凈拓展了218家零售點；在二線城市凈拓展704家零售點；在三線、四線城市及其他市場共凈拓了709家零售點。

從目前數(shù)據(jù)來看，周大福提前兩年完成了開店計劃，但預期的業(yè)績增長卻未如期到來。

據(jù)媒體此前報道，有周大福加盟商對媒體表示，下沉市場門店管理難度更高，資源調(diào)動更為困難。雖然周大福大面積拓店，但是從銷售額、門店形象等維度來看，該品牌在下沉市場的門店質(zhì)量并不好，“亂開店就導致不出業(yè)績”。

同時，急速擴張的加盟店侵蝕了周大福的整體毛利率。2023財年，周大福整體毛利率由2020財年的28.4%降至22.4%，扣除了黃金借貸的未變現(xiàn)虧損（收益）的影響，公司調(diào)整后的毛利率則由29.6%下降至23.7%。這一方面是因為加盟模式下，周大福是以批發(fā)價出貨；另一方面，毛利率更低的黃金首飾及產(chǎn)品銷售占比提升。