最嚴新規(guī)將至 微短劇集體擠水分

　　“上線8天，最嚴流水破億。新規(guī)”2023年8月，將至劇集小程序短劇《無雙》成為現(xiàn)象級爆款，微短也成為微短劇最具代表性的體擠“造富神話”之一。時隔9個月，水分談及當時鋪天蓋地的最嚴造富傳聞，《無雙》制作方西安豐行文化創(chuàng)始人李濤仍略顯激動，新規(guī)“就是將至劇集這種夸大的傳言，既影響了整個行業(yè)的微短健康發(fā)展，也誤導了很多投資人”。體擠對北京商報記者回憶起這番情景的水分時候，距離微短劇“備案新規(guī)”提到的最嚴“6月1日起，未經(jīng)審核且備案的新規(guī)微短劇不得上網(wǎng)傳播”還有三天。李濤感慨，將至劇集目前微短劇市場已經(jīng)呈現(xiàn)出過飽和狀態(tài)，審核備案一定是行業(yè)向正規(guī)、綠色、健康發(fā)展的關鍵信號。

　　“持證上崗”

　　微短劇“最嚴新規(guī)”之下，平臺也相繼出手，連日來，抖音、快手、微信紛紛公布微短劇備案細則。以微信平臺為例，其中提到，從5月27日起，制作成本低于30萬元的微短劇需提交成本配置比例報告，經(jīng)審核后獲得備案號。已通過審查的劇如需變更，需符合規(guī)定或提交申請。

　　今年4月，一份《關于微短劇備案最新工作提示》(以下簡稱“備案提示”)的新規(guī)流傳網(wǎng)絡，引發(fā)微短劇行業(yè)“地震”。內(nèi)容顯示，按照國家廣播電視總局最新通知，各平臺要將目前未經(jīng)備案上線播出的微短劇劇目相關信息，于2024年5月31日前報所屬地省級廣電主管部門備案。從2024年6月1日起，未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。

　　具體而言，不同微短劇按總投資額度被分為三類，采取分類分層審核：投資額度在100萬元以上的“重點微短劇”歸廣電總局管理，30萬—100萬元之間的“普通微短劇”歸省級廣電部門管理，30萬元以下的“其他微短劇”歸平臺管理。

　　雖然這一消息未被官方確認，但從地方進展來看，基本屬實。比如廣西廣播電視局曾在《注意！廣西網(wǎng)絡微短劇備案管理工作有調(diào)整》一文中詳細介紹了重點微短劇、普通微短劇和其他微短劇申報備案的具體情況，不同類別微短劇對應不同格式的備案號。

　　聚焦在30萬元以下的“其他微短劇”類別，微信、抖音、快手的動作，也可以看做是這一新規(guī)的“續(xù)作”?！皣蚁掳l(fā)政策之后，海南跟進相對較早，其他地方略晚一些，我們也正處于不斷熟悉和學習新規(guī)的過程中”，一位微短劇頭部企業(yè)相關負責人稱，目前其業(yè)務部門正在加緊推進落實備案情況。

　　李濤認為，備案更多是平臺方需要負起的責任，豐行文化更多聚焦在微短劇的制作方面，有相應的第三方合作伙伴輔助他們完成在平臺上的備案工作。

　　以微短劇賽道頭部企業(yè)之一的九州文化為例，其官網(wǎng)展示的微短劇超過150部，其中3部劇集無法打開，《愛上來自星星的你》可以打開但未顯示備案號，其他均已顯示備案號。對于公司項目的備案情況等問題，北京商報記者嘗試聯(lián)系九州文化，但截至發(fā)稿對方未通過驗證。

　　李濤則提到，新規(guī)意味著未來內(nèi)容可以實現(xiàn)前置備案，間接規(guī)避了播出平臺方在內(nèi)容上可能出現(xiàn)的“因噎廢食”，因此能進一步擴大拍攝題材范圍，有助于做正經(jīng)內(nèi)容的團隊更加健康向上地發(fā)展。

　　從草莽到有序

　　憑借著跌宕的情節(jié)、高頻的反轉(zhuǎn)、密集的爽點，2023年，塑造了諸多造富神話的微短劇異軍突起，成為最大的行業(yè)黑馬?！?023—2024年中國微短劇市場研究報告》顯示，2023年微短劇市場規(guī)模已達到373.9億元，2024年有望突破500億元，2027年將突破1000億元。

　　不過狂奔的微短劇也不可避免地經(jīng)歷野蠻生長階段。例如2023年底，因為渲染極端復仇等情況，微短劇《黑蓮花上位手冊》就曾被全網(wǎng)下架。

　　而在消費模式上，微短劇也屢屢成為重災區(qū)。一位消費者向北京商報記者反映，一個影視小程序的會員充值頁面顯示，價值298元最高規(guī)格的“終身會員”，可以永久免費看全部新片，但消費后有些劇集卻無法觀看。

　　一番查找后該消費者發(fā)現(xiàn)，協(xié)議中一條消息顯示，“期限性充值僅可觀看開通當日之前的劇集，開通之后新上架劇集不屬于觀看范圍。如需觀看新增劇集，可以使用金幣進行解鎖”。

　　對于微短劇亂象，監(jiān)管已多次出手。去年底的數(shù)據(jù)顯示，自2022年以來，廣電總局持續(xù)開展網(wǎng)絡微短劇治理工作，針對部分內(nèi)容呈現(xiàn)低俗同質(zhì)化的問題，下線了兩萬多部微短劇，有效凈化了行業(yè)生態(tài)。

　　近期，針對微短劇收費存在費用高、不透明、誘導付費、維權困難等問題，廣電總局有關部門也啟動專項治理，進一步加強規(guī)范管理。比如組織頭部小程序主體和分發(fā)平臺，全面排查當前尚未解決的用戶退費申請，應退盡退、逐一解決等。

　　“草莽階段，大家爭相涌入，勢必會出現(xiàn)泥沙俱下的情況。國家引導、市場要求以及用戶對精品內(nèi)容的追求等，也一定會倒逼整個行業(yè)迭代升級”，上述微短劇頭部企業(yè)相關負責人如此說道。

　　造富神話去泡沫

　　監(jiān)管的頻頻出手，也是微短劇行業(yè)去泡沫、滅虛火的印證。

　　“微短劇2021年出現(xiàn)，2022年進入高速發(fā)展，2023年爆發(fā)，但2024年，從同行間的交流來看，我們普遍認為目前市場已經(jīng)呈現(xiàn)出供過于求的過飽和狀態(tài)，如果按照目前情況發(fā)展，一些沒有作出成績的平臺方以及制作方今年可能被‘洗牌’”，李濤說，一些中腰部以下的平臺公司已經(jīng)出現(xiàn)了類似的苗頭，比如經(jīng)營出現(xiàn)困難。

　　造富的神話可能是這股行業(yè)虛火最直接的來源?！八腥硕荚诔础稛o雙》8天1個億’，但這就像是中彩票，到現(xiàn)在行業(yè)每個月要上線1000部左右的短劇，發(fā)展三年也就只出現(xiàn)過一部《無雙》”，感慨的最后，李濤說，“都說我掙了一個億，如果真是如此，我早就躺平了，何必這么辛苦”。

　　李濤舉例稱，現(xiàn)在行業(yè)一個月上線1000部微短劇，不賠錢的可能只有100部，在這100部中，能掙錢的可能也就只有50部，大部分都是虧錢陪跑的。

　　2024年初，《我在八零年代當后媽》等劇集的爆火再度接力，有消息稱，這部微短劇拍攝僅耗時10天，后期投入約8萬元，上線當日充值卻超過2000萬元。

　　其背后的點眾科技，也一度因此走上風口浪尖，炒熱了“一對夫婦做短劇每月進賬4億多”的話題。對于劇集項目備案情況及后續(xù)發(fā)展計劃等問題，北京商報記者嘗試聯(lián)系點眾科技，但電話未有人接聽。

　　根據(jù)公開報道，點眾科技執(zhí)行總裁李江曾提到，2022年9月，點眾科技每月充值金額大概在1000萬元。2023年1月充值收入達到3000萬—4000萬元?！半m然不斷在增長，但是依然在虧損?！?/p>

　　上述微短劇頭部企業(yè)相關負責人提到，從制作方的角度來說，微短劇很難稱得上是暴利，因為考慮到前期的制作、投放以及精品化升級等環(huán)節(jié)，再加上班底投入、內(nèi)容成本的增加，都決定了“暴富”幾乎是不可能的。

　　“很多人只能看到短劇的充值流水很高，但這并不代表這些都能落到自己的口袋，就像營業(yè)額不等于利潤。而且如果內(nèi)容不夠吸引人，單靠投流也不一定能支撐得起劇集的流水，誰都想同時達到叫好與叫座，但很多時候這兩者并不能完全同步獲得”，上述相關負責人如此說道。

　　時至今日，全行業(yè)可能都想再造一個“無雙”，但就像李濤說的，內(nèi)容、制作、投流等多個方面的絕佳配合才可能出現(xiàn)一個爆款，而現(xiàn)實情況卻是天時地利人和的同時出現(xiàn)往往難上加難，“更何況這其中還有一定的‘玄學’在”。

　　北京商報記者 楊月涵