一、機品2024年智能手機市場發(fā)展綜述

2024年，牌實中國智能手機市場迎來了顯著的機品復蘇，市場時隔兩年首次回暖。牌實根據(jù)中國信息通信研究院的機品數(shù)據(jù)，國內(nèi)智能手機市場出貨量預計將達到3.2億部，牌實同比增長約5%。機品具體到各手機品牌，牌實在技術創(chuàng)新、機品市場策略和用戶體驗上都進行了新的牌實探索和布局，發(fā)展情況呈現(xiàn)出顯著的機品動態(tài)變化。

技術創(chuàng)新是牌實推動中國智能手機市場發(fā)展的核心動力。折疊屏手機、機品5G網(wǎng)絡、牌實AI技術的機品應用等，都為智能手機市場帶來了新的增長點。5G技術在中國市場的普及率進一步提高;折疊屏手機逐漸進入成熟期，LTPO技術和折疊屏技術的發(fā)展，推動智能手機的功能和用戶體驗進一步提升，華為、三星、小米等品牌均推出了多款折疊屏手機，價格也逐漸親民;影像技術依然是各大品牌競爭的重點，通過AI技術的應用，智能影像不僅提升了手機的拍照效果，還為用戶帶來了更多的創(chuàng)作空間。

最為重要的是，生成式AI技術逐步部署在手機端側。頭部安卓手機廠商如vivo、OPPO和榮耀等已成功實現(xiàn)了70億參數(shù)大模型的本地部署。這些廠商的手機具備多模態(tài)能力，可以處理文本、圖像、語音等多種形式的內(nèi)容輸入，確保流暢無縫的用戶體驗以及快速響應用戶請求。

所有的技術創(chuàng)新，都是為了滿足消費者日益提升的需求。

首先，消費者對手機的性能要求越來越高，特別是在處理大型應用、游戲和多任務操作時。2024年，搭載高性能處理器和大容量內(nèi)存的手機成為市場主流。隨著用戶對多媒體內(nèi)容的消費增加，大存儲空間的需求也在增長。256GB甚至512GB的存儲空間逐漸成為中高端手機的標準配置。

其次，消費者對手機拍照和視頻錄制的質(zhì)量要求與日俱增。2024年，許多品牌推出了配備1億像素主攝、超廣角鏡頭、長焦鏡頭和微距鏡頭的手機，滿足了用戶在不同場景下的拍攝需求。AI攝影技術的應用使得手機在夜景、人像、風景等模式下的表現(xiàn)更加出色，極大提升了用戶體驗。

再次，消費者更加重視手機的外觀設計，個性化和定制化的需求日益凸顯。品牌通過推出不同顏色、材質(zhì)和設計風格的手機，滿足不同用戶的需求。

最后，隨著手機功能的增多，消費者不斷要求提升電池續(xù)航能力。2024年，許多品牌推出了配備5000mAh甚至更大的電池容量的手機，確保用戶在一天內(nèi)無需頻繁充電。續(xù)航不僅體現(xiàn)在電池容量上，快充技術的突破也是2024年的一個亮點。120W甚至更高功率的快充技術被廣泛應用，使得用戶可以在短時間內(nèi)快速恢復手機電量。

同時，消費者對健康管理功能的需求日益增加。2024年，許多品牌推出了具備心率監(jiān)測、血氧檢測、睡眠監(jiān)測等功能的手機，幫助用戶更好地管理自己的健康。

隨著智能家居的普及，消費者對手機作為智能家居控制中心的需求也在增加。手機品牌也在通過優(yōu)化手機與智能家居設備的連接和控制，為用戶打造更加智能的生活環(huán)境。

展望2025年，中國手機市場的發(fā)展趨勢將主要受到產(chǎn)品力提升和生成式AI技術普及的影響。

首先，技術創(chuàng)新將持續(xù)引領市場。AI技術將在2025年進一步融入手機的各項功能，端側算力將支持AI agent的實現(xiàn)。語音助手將更加智能，能夠更好地理解用戶的需求;圖像識別技術將更加精準，為用戶提供更好的拍照體驗。同時，隨著技術的成熟和成本的降低，更多品牌將推出折疊屏手機，價格也將更加親民。

其次，生態(tài)系統(tǒng)的競爭將更加激烈。手機品牌需要圍繞手機構建一個完整的生態(tài)系統(tǒng)，涵蓋軟件、服務、內(nèi)容等多個方面，連接形成的生態(tài)之間的競爭將變得白熱化。

第三，市場細分化將更加明顯。隨著市場的進一步細分和競爭的加劇，手機品牌將更加注重產(chǎn)品的多元化和差異化競爭，以滿足不同消費者的需求。一線城市消費者對高端產(chǎn)品的需求較高，三四線城市消費者則更注重性價比。品牌會根據(jù)不同區(qū)域的特點，制定差異化的市場策略，以更好地滿足消費者的需求。

第四，跨行業(yè)的合作與競爭更加高頻。品牌之間的合作與競爭將變得更加復雜。手機品牌與汽車品牌的合作，將為用戶提供更加便捷的出行體驗;手機品牌與智能家居品牌的合作，將為用戶打造更加智能的生活環(huán)境。這種跨行業(yè)的合作，將為品牌創(chuàng)造新的增長點，同時也將帶來新的挑戰(zhàn)。

最后，消費者對體驗的要求更高。一是消費者對手機性能的要求將繼續(xù)提高。消費者將希望手機具有更快的處理速度、更大的內(nèi)存和存儲空間、更強的拍照性能和更好的續(xù)航能力。二是消費者對手機外觀設計的要求將更加個性化。消費者將希望手機具有獨特、時尚的外觀設計，同時也將希望手機的材質(zhì)和手感能夠更加舒適。三是消費者對手機品牌的忠誠度將繼續(xù)降低。消費者將更加注重手機的性能、外觀設計、價格等因素，而不是僅僅考慮手機品牌。同時，消費者對手機價格的敏感度將依然較高。消費者將希望能夠購買到性價比高的手機，即在性能、外觀設計等方面表現(xiàn)出色的同時，價格也相對較為親民。

二、2024年智能手機品牌實力分析

2024年智能手機市場競爭激烈，從品牌實力十強榜中可以看出智能手機品牌的發(fā)展態(tài)勢和競爭格局發(fā)生了顯著變化。

華為以169.4 的高分穩(wěn)居榜首。華為持續(xù)展現(xiàn)強大的技術實力和創(chuàng)新能力。技術研發(fā)實力強，影像突出且生態(tài)建設不斷完善。創(chuàng)新重點在軟件系統(tǒng)、通信能力、影像等方向，不斷提高軟硬件垂直整合能力。2024年，全球首發(fā)三折疊屏手機，推出純血鴻蒙系統(tǒng)，成為構建完整生態(tài)系統(tǒng)的里程碑。最終憑借其在技術創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象等方面的優(yōu)勢，繼續(xù)引領智能手機市場。

榮耀排名第二，同比排名上升。在性能、外觀設計和用戶體驗等方面都有出色表現(xiàn)。折疊屏技術領先，廣泛應用 AI 技術且品牌年輕化。但高端市場競爭壓力大，生態(tài)建設有待加強。榮耀注重與年輕消費者的溝通和互動，提升了品牌的知名度和美譽度。

蘋果排名第三，同比排名下降。盡管依然擁有強大的品牌影響力和忠實的用戶群體，其生態(tài)系統(tǒng)依然是其核心競爭力之一，為用戶提供了無縫的設備連接和豐富的應用生態(tài)。蘋果優(yōu)勢在于強大品牌影響力、iOS 系統(tǒng)生態(tài)及持續(xù)技術創(chuàng)新，但面臨市場競爭加劇和創(chuàng)新步伐相對較慢。面向未來，創(chuàng)新圍繞空間計算展開，包括端側算力的打造、AI技術的應用、視覺技術的提升等。雖然在中國市場季度份額曾重回領先，但仍需應對安卓陣營在影像、快充等方面的競爭，以及在折疊屏等新興領域的挑戰(zhàn)。

vivo和oppo分別排名第四和第五。vivo 在 2024 年繼續(xù)在影像技術和性能方面進行優(yōu)化，為用戶帶來出色的拍照和使用體驗。oppo 則注重外觀設計和充電技術，其產(chǎn)品以時尚的外觀和快速的充電速度吸引了不少消費者。

小米一直以高性價比著稱，在技術研發(fā)方面也不斷投入，本年度排名在第六位。其產(chǎn)品覆蓋了多個價格段，滿足了不同消費者的需求。同時，小米的生態(tài)鏈布局廣泛，為用戶提供了豐富的智能硬件產(chǎn)品。

三、2024年智能手機品牌創(chuàng)新力分析

蘋果在2024年繼續(xù)加強其在AI技術上的投入，推出了新一代iPhone 16系列。在算力上，搭載了先進的A18芯片。在 AI 技術方面，深度集成 Apple Intelligence 到 iOS 18 中，為用戶提供全面的 AI 支持，Siri 變得更加智能和個性化，能進行更自然的對話、理解上下文和執(zhí)行跨應用操作等。此外，iPhone 16系列還具備更強大的攝影能力和改進的用戶體驗。這些創(chuàng)新穩(wěn)固了蘋果在高端智能手機市場的領先地位。

華為在自主研發(fā)方面投入巨大，擁有強大的技術實力和創(chuàng)新能力，在操作系統(tǒng)、芯片、影像等核心技術領域不斷取得突破。推出的純血鴻蒙 HarmonyOS NEXT 正式版，實現(xiàn)了移動操作系統(tǒng)完全的自主可控，進一步提升了系統(tǒng)的安全性和穩(wěn)定性，具有重大技術創(chuàng)新意義。

榮耀堅持雙輪驅動的產(chǎn)品策略，在折疊屏領域投入大量研發(fā)，在輕薄設計、鉸鏈結構、續(xù)航、影像、通信、性能等方面均有創(chuàng)新。自研端側大模型為用戶提供個性化服務，全新升級的 MagicOS 系統(tǒng)能實現(xiàn)平臺級的 AI 意圖識別，帶來千人千面的用戶專屬智慧服務。

vivo注重技術創(chuàng)新，不斷推出具有競爭力的產(chǎn)品，在國內(nèi)市場銷量表現(xiàn)優(yōu)異，品牌影響力不斷提升，其產(chǎn)品設計注重年輕、時尚的元素，受到年輕消費者的喜愛。擁有藍心大模型矩陣，為用戶提供了更智能的使用體驗。

小米一直以高性價比著稱，在技術研發(fā)方面也不斷投入，其產(chǎn)品覆蓋了多個價格段，滿足了不同消費者的需求。同時，小米的生態(tài)鏈布局廣泛，為用戶提供了豐富的智能硬件產(chǎn)品。

OPPO的產(chǎn)品注重用戶體驗和美學設計，在外觀和拍照方面具有一定的優(yōu)勢。在外觀設計和工藝上，推出了一些具有創(chuàng)新性的設計;在影像技術方面，不斷探索新的算法和鏡頭技術，提升拍照效果;在充電技術方面保持領先地位，不斷提高充電功率和充電速度。

四、2024年智能手機品牌溝通力分析

華為強調(diào)自主研發(fā)和技術創(chuàng)新，“遙遙領先” 的口號深入人心，成功塑造了強大的品牌形象，增強了消費者對品牌的認同感和信任度。通過線上線下的宣傳活動，積極推廣其新品。在線上，利用官方網(wǎng)站、社交媒體等平臺，詳細介紹產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，引發(fā)了大量消費者的關注和討論。線下舉辦新品發(fā)布會、體驗活動等，讓消費者能夠近距離接觸和體驗產(chǎn)品。

榮耀的品牌形象逐漸獨立且清晰，注重與年輕消費者的溝通，在營銷活動中融入了時尚、潮流的元素，符合年輕消費者的口味，吸引了大量年輕用戶的關注。通過線上發(fā)布會、電商平臺推廣等方式，及時向消費者傳遞產(chǎn)品信息。同時，與一些科技媒體、數(shù)碼博主合作，進行產(chǎn)品評測和解讀，增加了產(chǎn)品的曝光度。

vivo的營銷方式傳統(tǒng)，注重線下活動和電視媒體宣傳。在線下，門店的營銷活動豐富多樣，能夠直接與消費者進行互動和溝通，讓消費者更好地了解產(chǎn)品。在產(chǎn)品推廣上，vivo 強調(diào)影像功能等特色，通過展示拍攝效果等方式，吸引消費者的關注。

OPPO在營銷方面投入較大，通過廣告、代言人等方式，提升品牌的知名度和影響力。線上廣告覆蓋廣泛，線下門店的宣傳也比較到位。在產(chǎn)品溝通上，注重突出產(chǎn)品的設計和拍照功能，針對年輕消費者的需求，推出了一系列外觀時尚、拍照效果好的產(chǎn)品。

小米擅長利用互聯(lián)網(wǎng)進行營銷，通過官方微博、小米社區(qū)等平臺，與消費者保持密切的溝通。在新品發(fā)布前，會進行預熱和爆料，引發(fā)消費者的討論和關注。舉辦線上發(fā)布會和粉絲活動，增強消費者的參與感。同時，與一些電商平臺合作，推出優(yōu)惠活動，吸引消費者購買產(chǎn)品。

蘋果的營銷宣傳依然以高端、時尚為主要方向，單向的信息傳遞為主。

五、2024年智能手機品牌信任力分析

華為一直以來都以技術領先、品質(zhì)可靠的形象示人。在面對外部壓力時，華為堅持自主發(fā)展，這種堅韌的精神讓消費者對其品牌產(chǎn)生了高度的敬意和信任。此外，華為積極推動鴻蒙操作系統(tǒng)的發(fā)展，為用戶提供了更加安全、流暢的使用體驗，進一步提升了品牌的口碑。

榮耀注重與消費者的互動和溝通，通過線上線下的活動，及時了解消費者的需求和反饋，不斷優(yōu)化產(chǎn)品和服務，增強了消費者的參與感和信任度。消費者對榮耀品牌的獨立發(fā)展和不斷進步表示認可，對其未來的產(chǎn)品充滿期待。

蘋果作為全球知名的科技品牌，具有強大的品牌影響力和較高的品牌價值。硬件產(chǎn)品設計時尚、工藝精湛;系統(tǒng)具有流暢性、安全性和良好的生態(tài)環(huán)境;在隱私保護方面較為出色，注重用戶的個人信息安全，這也增加了消費者對蘋果的信任。

vivo不斷加大技術研發(fā)投入，在屏幕顯示、快充技術等方面取得了一定的成果，使得消費者對 vivo 的技術實力和創(chuàng)新能力逐漸認可。擁有廣泛的線下銷售渠道和完善的售后服務體系，能夠為消費者提供便捷的購買體驗和優(yōu)質(zhì)的售后服務，增強了消費者的信任度。

OPPO手機的外觀設計時尚、美觀，注重細節(jié)和工藝，能夠吸引消費者的目光。在外觀設計方面的優(yōu)勢，為 OPPO 贏得了一定的消費者信任。

小米一直以高性價比著稱，為消費者提供了性能不錯、價格相對較低的產(chǎn)品，在中低端市場具有較強的競爭力。通過積極打造智能生態(tài)鏈，推出了一系列智能家居產(chǎn)品，為用戶提供了更加便捷、智能的生活體驗。生態(tài)鏈的建設增強了用戶對小米品牌的粘性和信任度。

六、品牌聚焦——vivo

在2024年，vivo采取了多項策略來實現(xiàn)在中國智能手機市場的顯著發(fā)展。

通過優(yōu)化產(chǎn)品線和提升品牌影響力來保持其市場領先地位。如vivo S19系列憑借其在人像攝影上的全面突破，捕獲了大量年輕消費群體的關注，并在6月首銷時銷量同比提升155%。

在服務方面，取得了顯著的發(fā)展和進步。通過優(yōu)化其客戶服務系統(tǒng)，提升了用戶體驗。在社交媒體平臺上加強了與用戶的互動。通過微博和抖音等平臺，積極回應用戶的評論和私信，增強了用戶與品牌之間的聯(lián)系和互動。還通過社交媒體營銷策略，如明星代言、互動活動和用戶生成內(nèi)容(UGC)，成功吸引了大量關注。

推出全新的AI戰(zhàn)略“藍心智能”。這一戰(zhàn)略旨在將大模型技術與手機操作系統(tǒng)深度融合，從而提供個性化服務。通過這種深度整合，藍心智能能夠理解用戶的個人情景和偏好，為用戶提供更加智能和便捷的體驗。

同時，vivo明確錨定未來影像三大趨勢，影像安全、3D影像/XR以及健康。打造新一代的“藍圖影像芯片”，進一步推動移動影像技術的迭代升級。計劃推出MR(混合現(xiàn)實)穿戴設備，這將標志著其在空間影像領域的進一步發(fā)展。

*關于BIB品牌實力TOP榜

“BIB品牌實力TOP榜”由新生代市場監(jiān)測機構于2023年首創(chuàng)，榜單排名依托新生代獨家一手品牌調(diào)研數(shù)據(jù)，聚焦各領域主品牌，精準抽取主品牌下多維度指標并深入計算剖析。其核心價值在于能夠幫助行業(yè)全面、客觀評定當年各領域企業(yè)在創(chuàng)新、營銷、用戶運營維度對主品牌發(fā)展的效能，清晰洞察主品牌競爭格局，為各企業(yè)精準錨定市場站位提供關鍵依據(jù)。

（一） 數(shù)據(jù)來源

“BIB品牌實力TOP榜”底層基于新生代通過持續(xù)一手監(jiān)測積累的品牌心智基礎數(shù)據(jù)庫，目前已覆蓋40+領域，累計消費者樣本100W+，各領域以主品牌、子品牌、SPU為監(jiān)測對象，持續(xù)不斷獲取消費者的品牌心智各項指標數(shù)據(jù)，為整個品牌評估體系的科學性、準確性與權威性保駕護航，源源不斷地為品牌研究輸送核心動力與關鍵支撐。

（二） 算法說明

• 品牌實力指數(shù) = AVERAGE (品牌創(chuàng)新力，品牌溝通力，品牌信任力)

• 品牌創(chuàng)新力：品牌發(fā)展基礎，包括品牌的產(chǎn)品功能創(chuàng)新、外觀創(chuàng)新、服務創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方向的綜合評估。

Innovation(I) = f(連續(xù)性的購買行為，消費者需求，“先行者”和“早期使用者”)

• 品牌溝通力：品牌發(fā)展手段，包括品牌觸點、傳播內(nèi)容、消費者認知與接受等方向的綜合評估。

Communication(I) = f(消費者使用行為，消費者認知，消費者擴散行為)

• 品牌信任力：品牌持續(xù)發(fā)展動力，包括品牌對用戶的運營管理、企業(yè)生態(tài)建立等方向的綜合評估。

Credibility(I) = f(預購行為，品牌流失情況，消費者使用)

（三） 更多服務

新生代已推出系列品牌實力TOP榜：

• BIB品牌實力榜單——新能源車 2 024

• BIB品牌實力榜單—— 平板電 視 2024

• BIB品牌實力榜單—— 筆記本 電 腦 2024

• BIB品牌實力榜單—— 智能手 表 2024

• BIB品牌實力榜單—— 智能家 居 2024

• BIB品牌實力榜單—— 空調(diào) 2 0 24

• BIB品牌實力榜單—— 電冰 箱 2024

• BIB品牌實力榜單—— 洗衣機 20 2 4

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