俄羅斯世界杯將在本周末迎來三四名決賽和冠亞軍決賽，高清一個月的大屏狂歡即將謝幕。那么，啤酒看似體育盛事、龍蝦實則經(jīng)濟大事的午夜世界杯，如何在球迷中拉動消費趨勢？京東與美團融合線上線下大數(shù)據(jù)，狂歡最新聯(lián)合發(fā)布了《京東&美團世界杯消費報告》，世界賽眾生相揭秘本屆世界杯的杯觀消費趨勢，讀懂這屆球迷的高清觀賽眾生相。

現(xiàn)場感、大屏清晰感、啤酒舒適感

世界杯球迷既會享受又愛熱鬧

四年一度的龍蝦世界杯，盛夏激戰(zhàn)一整月，午夜全國球迷們都積極參與到這場世界級的狂歡，其中以一線城市的高學歷單身男性白領們表現(xiàn)得最為積極，他們中不乏遠赴俄羅斯現(xiàn)場觀戰(zhàn)的鐵桿球迷。美團數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，親赴俄羅斯現(xiàn)場看球的球迷中，男性用戶占比高達74%，本科以上占比更是達64%，其中29%的赴俄球迷來自北京和上海這兩個超一線大城市。

留守的球迷們也不甘示弱，從觀賽設備來看，這一屆球迷熱衷高清大屏，以便給自己帶來更有現(xiàn)場感的觀賽體驗。世界杯前期，京東平臺上60英寸以上4K超高清電視銷售額達去年同期的3倍，75英寸以上及OLED高端電視銷售額同比增長更是超過10倍。

在觀賽場所的選擇上，更多的人為追求熱鬧的氣氛而選擇外出，前往熱門看球場所組團觀戰(zhàn)。世界杯期間，來自酒店、住宅和KTV、酒吧等娛樂場所的外賣訂單增幅最多。其中特別值得關注的是，學生群體在酒店觀賽用戶中占比高達30%——宿舍已經(jīng)無法容納他們的火熱和激情。

酒吧作為球迷觀賽的第一大聚集地，最受球迷們的青睞。根據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，酒吧訂單在世界杯期間上漲了15%，帶有“世界杯、球賽、看球、直播”等標簽的清吧更受歡迎，訂單占比達到47%，較平日增加18%。晚上7時后訂單大幅增加，晚上9時到達高峰，熱度一直持續(xù)到凌晨3時，這段時間成為了消費高峰。

能吃、能喝、能消費

這屆球迷既有熱情又能花錢

啤酒、小龍蝦、休閑零食，是看球的必備伴侶。京東大數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽前，京東球迷囤貨購買的啤酒中，進口啤酒銷量占比超3成，高于非球迷用戶進口啤酒銷量的占比。而進口啤酒中又以墨西哥啤酒銷量增長最快，相比德國、葡萄牙、比利時的進口啤酒，墨西哥啤酒比墨西哥隊的熱度更高。自6月14日開賽以來，啤酒訂單量環(huán)比增長達60%。

世界杯期間，京東平臺小龍蝦的銷量同比增長超過了120%，相比往年更受歡迎。自6月14日開賽以來，一向受歡迎的啤酒訂單量環(huán)比也增加了60%，休閑零食的訂單量同比增長達到100%。世界杯開幕戰(zhàn)當晚，美團外賣小龍蝦銷量就超過153萬只，啤酒銷量則超過28萬瓶。

另外，吃貨球迷的隊伍中還出現(xiàn)了兩派，“囤貨派”固守囤貨姿勢，囤零食，囤酒，囤飲料等；“現(xiàn)吃現(xiàn)買派”則熱衷于隨時購買新鮮的小龍蝦、鴨脖/鹵味/熟食、烤串等。

年輕、熱血、土豪

國內(nèi)球迷仍以青壯年男性為主導

世界杯是男人的狂歡，從京東球迷畫像看，在球場上振臂高呼的球迷們中男女比例約為7：3，男性占據(jù)絕對地位。16-45歲的中青年球迷占比高達93%，其中，95后球迷占比20%，學生球迷占比也將近15%。

在職業(yè)上來看，教師、白領是足球愛好者最多的領域，“高知”“有文化”是他們身上的標簽，他們在關注球賽的同時也會下場運動。值得一提的是，球迷的消費能力很強，超過20%的球迷在京東平臺年消費超過2萬元。

世界杯比賽時段內(nèi)，在深夜觀球胃口大比拼中，男性貢獻了56%的外賣訂單；其中80和90后的男性穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)外賣訂單量先鋒，占比高達90%。而在世界杯的南北“外賣大戰(zhàn)”中，南方球迷取得了壓倒性勝利。世界杯期間，南方用戶外賣訂單高出北方38%，東部地區(qū)用戶外賣訂單占比近六成，二線城市用戶貢獻了近四成外賣訂單。

狂歡、鍛煉、買買買

世界杯帶動洪荒之力促花式消費

世界杯激活了球迷們的熬夜能力，深夜出行訂單激增。根據(jù)美團數(shù)據(jù)顯示，為了深夜去看世界杯，夜間出行訂單增加，其中夜間周末出行訂單較平日上漲18%，周末晚上去往酒吧、KTV等娛樂場所的訂單較平日上漲14%，球迷們熱愛“打車+餐飲”的一條龍式消費。

受到世界杯的影響，球迷也開始加強對自己身體健康的重視，在攝取營養(yǎng)保健類食品的同時不忘加強鍛煉。世界杯開賽以來，京東平臺上足球、球衣、球鞋訂單量環(huán)比增長75%，體脂稱訂單量同比增長也超過60%。保護自己，從內(nèi)到外，減肥塑身、補腎強身、調(diào)節(jié)三高、緩解疲勞和運動營養(yǎng)的保健品是京東球迷最關注的。

看球的氣氛激活了球迷們親自下場的洪荒之力，球迷們用“買買買”為自己喜愛的球隊和球星加油。美團數(shù)據(jù)顯示，梅西、內(nèi)馬爾等超級球星比賽的場次，夜間外賣較平日上漲17%，法國隊的姆巴佩、比利時隊的盧卡庫、英格蘭隊的凱恩出場時，外賣訂單都有所上漲。值得一提的是，新晉超級球星雖然層出不窮，但是帶貨能力最強的還要屬梅西和C羅。

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