電影網(wǎng)專稿 2023年中秋國(guó)慶雙節(jié)期間，堅(jiān)磐中國(guó)運(yùn)動(dòng)員在杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)上為觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)精彩比賽。石奪與此同時(shí)，冠多國(guó)慶國(guó)慶檔新片在文娛賽道上，部逆也為人們獻(xiàn)上一道道光影大餐。跌年檔破

據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，堅(jiān)磐2023年國(guó)慶檔總票房27.32億元。石奪其中，冠多國(guó)慶《堅(jiān)如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿軍：雄兵出擊》《莫斯科行動(dòng)》《好像也沒那么熱血沸騰》分別以8.82億元、部逆6.18億元、跌年檔破4.97億元、堅(jiān)磐4.09億元、石奪1.05億元，冠多國(guó)慶位列檔期新片票房排行榜前五名。部逆

觀眾觀影口味多元化，跌年檔破票補(bǔ)策略重出江湖等，成為2023年國(guó)慶檔值得關(guān)注的現(xiàn)象。

檔期觀眾觀影口味多元化

2019年至2022年，中國(guó)內(nèi)地國(guó)慶檔票房冠軍分別是19.56億元《我和我的祖國(guó)》、18.75億元《我和我的家鄉(xiāng)》、32.05億元《長(zhǎng)津湖》、10.24億元《萬里歸途》，均為新主流電影。

作為2023年國(guó)慶檔唯一一部新主流電影，《志愿軍：雄兵出擊》上映前備受關(guān)注。豆瓣開分7.3，足以證明影片質(zhì)量過硬。除了新主流電影外，人們也更愿意嘗試不同“口味”作品。

張藝謀嚴(yán)選“叔圈”成為《堅(jiān)如磐石》重要宣發(fā)著力點(diǎn)。張國(guó)立、于和偉等“叔圈”演技派，為影片貢獻(xiàn)多個(gè)社交平臺(tái)熱搜。盡管影片包含的犯罪、懸疑等元素，與檔期喜慶氛圍并不適配，但仍然連續(xù)八天奪得檔期單日票房冠軍。這或許也能從側(cè)面說明觀眾嘗鮮的意愿多么強(qiáng)烈。

婚戀話題一直是電影市場(chǎng)的熱門選題，《前任4：英年早婚》的映前熱度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他同期新片。影片兩大網(wǎng)絡(luò)購票平臺(tái)映前想看人數(shù)近300萬，創(chuàng)造中國(guó)影史國(guó)慶檔新片想看人數(shù)紀(jì)錄。

影片除公映首日以9149.1萬元取得單日票房冠軍外，八天長(zhǎng)假期間一直處于日票排行榜亞軍位置。由此可見，影片映前想看人數(shù)往往僅與首映日預(yù)售及票房排名正相關(guān)。

目前，《前任4：英年早婚》豆瓣評(píng)分6.1，為系列最佳。該片雖然未能復(fù)制《前任3：再見前任》票房奇跡，但商業(yè)回報(bào)依然豐厚。眾所周知，前作票房大賣有著一定天時(shí)之利加成，這種不可控的外在有利因素可遇不可求。

邱禮濤執(zhí)導(dǎo)的《莫斯科行動(dòng)》根據(jù)真實(shí)事件改編，該片開畫時(shí)間略晚于其他同檔期新片。自10月2日起，影片單日上座率連續(xù)多天保持第一名。為了真實(shí)還原故事年代感，劇組在服化道及置景方面，下了不少功夫。

魏翔主演的《好像也沒那么熱血沸騰》類型優(yōu)勢(shì)明顯，是檔期唯一一部喜劇片。影片更是2023國(guó)慶檔新片中最早展開點(diǎn)映的作品，這也能看出片方對(duì)于內(nèi)容質(zhì)量的自信。受限于自身體量與主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)辨識(shí)度，影片前期票房表現(xiàn)并不如人意。隨著影片口碑持續(xù)發(fā)酵，單日排片率從公映首日的3%上漲至5%左右，長(zhǎng)線票房續(xù)航能力或?qū)⒈憩F(xiàn)不俗。

《汪汪隊(duì)立大功大電影2：超能大冒險(xiǎn)》《貝肯熊：火星任務(wù)》《我是哪吒2之英雄歸來》分別以0.95億元、0.57億元、0.14億元成績(jī)，位列檔期動(dòng)畫新片票房排行榜前三甲。各大黃金檔親子檔觀影群體一直是動(dòng)畫電影剛需用戶。

票補(bǔ)策略重出江湖

作為疫情結(jié)束后的第一個(gè)國(guó)慶長(zhǎng)假，且銜接創(chuàng)造諸多票房紀(jì)錄的暑期檔，市場(chǎng)對(duì)于2023年國(guó)慶檔頗為期待。映前，《堅(jiān)如磐石》《志愿軍：雄兵出擊》《前任4：英年早婚》具備爆款潛質(zhì)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年至2022年國(guó)慶檔檔期票房破10億元影片數(shù)量，分別為2部、2部、1部。今年僅有《堅(jiān)如磐石》一部作品檔期票房接近10億元大關(guān)。

除此之外，線下旅游市場(chǎng)火爆，對(duì)于觀影人群也是一種分流。檔期新片映前預(yù)售周期較短，未能給出行觀眾預(yù)留充足時(shí)間進(jìn)行觀影計(jì)劃安排。在此前提下，2023年國(guó)慶檔總票房突破27億元，已是不易。

值得一提的是2023年國(guó)慶檔期間，市場(chǎng)消失已久的票補(bǔ)策略重出江湖。在貓眼、淘票票兩大購票APP首頁，均能看見多部國(guó)慶檔新片19.9元特惠購票廣告。

眾所周知，票補(bǔ)策略是早期平臺(tái)培養(yǎng)用戶網(wǎng)絡(luò)購票習(xí)慣，片方拉動(dòng)更多觀眾入場(chǎng)，而采取的價(jià)格補(bǔ)貼戰(zhàn)。在觀眾網(wǎng)上購票已成常態(tài)的當(dāng)下，2023年國(guó)慶檔各片的票補(bǔ)策略主要目的是為了吸引更多觀眾走進(jìn)電影院。這或許也是市場(chǎng)為了應(yīng)對(duì)國(guó)慶新片預(yù)售周期較短，而采取的直接引流措施。

本屆國(guó)慶檔盡管沒有票房黑馬誕生，還是有不少逆跌現(xiàn)象發(fā)生。

9月29日，檔期首日票房以3.6億元收官。隨后兩日，大盤票房分別達(dá)到（9月30日）4.1億元、（10月1日）4.3億元。國(guó)慶節(jié)當(dāng)天大盤票房，成為八天長(zhǎng)假最高單日票房。

單片方面，《堅(jiān)如磐石》《莫斯科行動(dòng)》《好像也沒那么熱血沸騰》均有單日票房逆跌現(xiàn)象出現(xiàn)。其中，《好像也沒那么熱血沸騰》檔期內(nèi)單日票房逆跌次數(shù)最多達(dá)到兩次，分別為10月1日、10月3日。

此外，線下路演與線上直播并行成為國(guó)慶檔新片宣發(fā)標(biāo)配。比如，八天長(zhǎng)假期間，電影頻道融媒體中心對(duì)《前任4：英年早婚》成都路演、《堅(jiān)如磐石》重慶路演、《志愿軍：雄兵出擊》上海路演等，進(jìn)行了全程直播。

國(guó)慶檔助攻之下，2023年中國(guó)內(nèi)地全年票房（含預(yù)售）已超475億元。從當(dāng)前上映日歷來看，11月之前市場(chǎng)并無大體量新片上映，國(guó)慶檔電影將在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)繼續(xù)扮演大盤票房主力軍角色。