電影《一閃一閃亮星星》的“下雪場”觀影究竟有何魅力？收起

電影網(wǎng)專稿 截至12月14日，《一閃一閃亮星星》預(yù)售票房突破2億元，閃閃成為當(dāng)月目前票房成績最高的亮星影片；同時，打破3項影史紀(jì)錄，觀影成為過去三年內(nèi)的有何賀歲檔影片、愛情片、魅力奇幻片預(yù)售票房的下雪場第一名。

這一成績讓《一閃一閃亮星星》在這個賀歲檔備受矚目，閃閃無論是亮星在熱度還是預(yù)售成績上都遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過同期的其他影片，“下雪場”的觀影放映安排又給電影宣發(fā)帶來新方向，而這背后又有怎樣的有何營銷思考呢？

是什么“下雪場”？

電影《一閃一閃亮星星》是2022年同名劇集的衍生版電影，由電視劇的魅力原班人馬打造，屈楚蕭和張佳寧分別飾演男女主角張萬森和林北星。下雪場

電視劇講述的閃閃是女主角林北星因意外刪除舊手機(jī)中短信而頻繁穿越回高中，幾經(jīng)探索發(fā)現(xiàn)了穿越的亮星鑰匙與張萬森的“自殺”有關(guān)，因此決心拯救張萬森，展開了一段奇幻的愛情故事。而電影版則從“暗戀天花板”的男主角張萬森的視角出發(fā)，講述了張萬森為了守護(hù)林北星不斷的重啟那個悲劇的夏天，而這一次的守護(hù)不再無人知曉。

電視劇中林北星在雪地中輕輕說出“張萬森，下雪了，我想你了”，是劇集里的經(jīng)典橋段，也正是因為這句臺詞，成為了電影版《一閃一閃亮星星》“下雪場”的創(chuàng)意由來。

12月4日，片方宣布組織了1314家影院在12月30日的13:14場次帶來驚喜的下雪場，由電影院工作人員準(zhǔn)備雪罐進(jìn)行“下雪”環(huán)節(jié)，為觀眾營造浪漫的觀影氛圍體驗，一同共赴飄雪之約。

12月5日開啟預(yù)售，該片的預(yù)售票房就一舉突破了7000萬，超過了《唐人街探案3》成為了中國影史預(yù)售開啟首日的票房冠軍。并且目前在各大購票平臺，《一閃一閃亮星星》的“下雪場”幾乎都是滿座，一票難求。

顛覆傳統(tǒng)的營銷帶來新機(jī)會

對于《一閃一閃亮星星》的爆紅，“下雪場”這一顛覆傳統(tǒng)的營銷策略功不可沒。

首先，《一閃一閃亮星星》作為2022年大熱網(wǎng)劇，其劇版的熱度也助力了影版熱度的發(fā)酵。一方面是劇版大結(jié)局里的開放式結(jié)尾為劇情發(fā)展設(shè)下懸念，也和即將上映的電影緊密關(guān)聯(lián)，另一方面則是劇影之前間隔時間較短，原本積累下的高粘性核心觀眾群體，可以讓影版很好的獲得一波“自來水”。

再者，電影所營銷的“下雪”、“儀式感”、“暗戀告白”、“跨年夜”等等，都是精準(zhǔn)的踩中了年輕人的心理。于是《一閃一閃亮星星》從劇集經(jīng)典場面入手，讓經(jīng)典臺詞“張萬森，下雪了”成為營銷重點(diǎn)，并安排了“下雪場”。

甚至，片方還發(fā)起話題“愛有回響”路演活動由你決定的活動，讓觀眾投票選出路演城市，不僅增強(qiáng)了粉絲互動，還帶來一波不小的宣傳效果。

片方將影片的核心買點(diǎn)“張萬森，下雪了”與影廳里的“真實下雪”融合，電影與現(xiàn)實的結(jié)合，給觀眾帶來所未有的觀影體驗，這種顛覆式的創(chuàng)新不僅激發(fā)大批觀眾的入場欲望，更作為話題點(diǎn)為助推影片出圈。

盡管在影片營銷話題爆火后出現(xiàn)了一些質(zhì)疑的言論，也有部分影院由于消防安全原因取消了原定的“下雪場”計劃，但不可否認(rèn)的是，如此勢頭的《一閃一閃亮星星》已經(jīng)在賀歲檔中占據(jù)一席之地了。

“特殊場”可以成為營銷模板嗎？

《一閃一閃亮星星》的火爆，也是提前攪動了賀歲檔之爭。其它賀歲檔影片受此啟發(fā)，也針對自身的特點(diǎn)，紛紛推出了特殊場。

喜劇電影《年會不能停！》推出“啤酒場”，入場觀眾可以免費(fèi)領(lǐng)取一瓶啤酒，可以一邊小酌一邊觀看這部電影；還有“彩票場”、“火鍋場”等等特殊場次的安排。

如此的花式營銷，其實都是注意到了觀眾看電影時需要的氛圍感和社交需求。以前的電影院只是起到一個放映的工作，然而現(xiàn)在不管是看電影的時候下雪，還是邊喝啤酒邊看電影，它都是在增加與觀眾之間的互動和黏性，提升觀眾的觀影體驗，為影片帶來錦上添花的效果。

但是值得我們思考的是，是否所有的影片都適合這樣的營銷方式，如果準(zhǔn)備的特殊“驚喜”與影片內(nèi)容沒有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，那這種特殊是否還有意義。否則本末倒置，一味的夸大營銷，很容易出現(xiàn)另外一波的情緒反撲，因此不同的影片，也需要選擇最合適自己的營銷打法。

目前距離《一閃一閃亮星星》的正式上映還有十余天，上映之后影片的質(zhì)量與口碑還有待觀眾檢閱。但不可忽視的是，它突破傳統(tǒng)的營銷方式，也給電影市場帶來了新的行業(yè)信號！