國際足聯(lián)與海信集團6日在北京聯(lián)合宣布，海信海信成為2018年FIFA世界杯官方贊助商。近億界杯競技這意味著在今年舉行的美元聯(lián)合會杯和明年舉行的世界杯上，將有萬達和海信兩家中國企業(yè)亮相國際足聯(lián)的贊助頂級賽事舞臺。

海信牽手國際足聯(lián)的俄羅背后

無論是歐洲杯還是世界杯，海信的斯世受益成功布局離不開外部環(huán)境變化產(chǎn)生的空窗期。

眾所周知，頂級無論是舞臺奧運會、世界杯還是同場歐洲杯，贊助商在付出大把真金白銀的良多同時，同類品牌的海信“排他性”保證了贊助商的權(quán)益。

由于夏普的近億界杯競技退出，歐足聯(lián)頂級贊助商里家電類企業(yè)出現(xiàn)空缺，美元使得海信成為歐洲杯的贊助頂級贊助商，與阿迪達斯、俄羅可口可樂、麥當(dāng)勞等另外九個世界一線品牌，同臺上演品牌大戲。

受困于丑聞影響，國際足聯(lián)的贊助商在俄羅斯世界杯周期內(nèi)流失嚴重。在頂級贊助商序列中，阿聯(lián)酋航空和索尼退出了世界杯贊助，第二級別贊助商（世界杯贊助商）更是大面積減少。這其中尤值得一提的是索尼的退出，讓國際足聯(lián)消費電子品牌贊助商這一欄空缺，給了海信登上世界杯舞臺的機會。

能夠成為歐洲杯、世界杯這種國際頂級賽事的合作伙伴，自然要付出不菲的真金白銀。據(jù)悉，此次攜手國際足聯(lián)，海信為此斥資近億美元。

然而，能夠得到這個頭銜，僅僅是有錢是不夠的。對于歐洲杯、世界杯這種頂級的世界大賽，對贊助商的考量極其嚴格。在這個雙向選擇的過程中，歐足聯(lián)、國際足聯(lián)會對希望贊助他們的企業(yè)做詳細的調(diào)查，包括企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)口碑等等。此外，企業(yè)在世界體育營銷舞臺中的經(jīng)驗也是被歐足聯(lián)、國際足聯(lián)所考量、看重的。能夠最終成行，往往也是難在“錢”之外的事情。

對海信而言，能夠成為歐洲杯的頂級贊助商，與其近年來品牌國際影響力的逐步加大和在國際體育營銷界積累的良好口碑密不可分。而此次攜手國際足聯(lián)，也正是建立在去年歐洲杯成功贊助的前提和基礎(chǔ)上。

同是世界杯贊助商，萬達和海信的權(quán)益有何不同？

國際足聯(lián)對于世界杯贊助商的開發(fā)主要分為三級贊助體系，每一層級有不同的回報權(quán)限。

根據(jù)國際足聯(lián)的贊助戰(zhàn)略，頂級贊助商合作伙伴的數(shù)量是6-8個。每屆世界杯，還會有6-8個世界杯的贊助商。在此之下，有最多20個區(qū)域贊助商。

萬達集團去年攜手國際足聯(lián)，成為國際足聯(lián)贊助序列中最頂端的FIFA Partner（其他五家為：阿迪達斯、可口可樂、GAZPROM（俄羅斯天然氣）、現(xiàn)代起亞、VISA），享有之下世界杯贊助商和區(qū)域贊助商所能享有的所有權(quán)益。萬達有權(quán)利使用FIFA及其所有賽事活動的商標(biāo)等，在任何時間任何地點進行各個方面的推廣，同時能夠參與到國際足聯(lián)很多的足球發(fā)展項目之中。

此次海信拿下的俄羅斯世界杯贊助商，是國際足聯(lián)世界杯贊助商體系中的第二級。海信同樣可以進行全球推廣，但使用權(quán)限僅限于FIFA世界杯和聯(lián)合會杯的相關(guān)商標(biāo)。據(jù)悉，海信的品牌LOGO將出現(xiàn)在2017年舉行的聯(lián)合會杯和2018年FIFA世界杯賽事期間的場地廣告、門票、新聞背板和直播比分彈窗上，海信也可在全球開展統(tǒng)一的主題營銷活動。

除去以上贊助權(quán)益外，在本次合作中，國際足聯(lián)還將委托海信圍繞顯示畫質(zhì)進行技術(shù)開發(fā)，使其能給觀眾呈現(xiàn)更好的賽場體驗。

頂級舞臺同場競技受益良多

去年，在北京舉行的國際足聯(lián)·萬達集團戰(zhàn)略合作發(fā)布會上，萬達集團董事長王健林表示，“不遠的將來國際足聯(lián)或?qū)⒂腥齻€來自中國的頂級贊助商！”

一年后，盡管國際足聯(lián)頂級贊助商的序列中仍依舊為萬達集團一家中國企業(yè)。然而其間，中國企業(yè)在世界體育版圖上的布局令人矚目。

今年年初，阿里巴巴加入奧林匹克全球合作伙伴（The Olympic Partner、“TOP”）贊助計劃，成為“云服務(wù)”及“電子商務(wù)平臺服務(wù)”的官方合作伙伴以及奧林匹克頻道的創(chuàng)始合作伙伴。雙方達成的期限直至2028年。

今天，海信集團成為俄羅斯世界杯的贊助商，再次為中國企業(yè)在世界舞臺上展現(xiàn)自己增添重要力量。

中國企業(yè)持續(xù)的登上世界體育賽事的舞臺，除了凸顯其全球化的視野與野心外，更從中受益良多。

據(jù)海信集團總裁劉洪新透露，去年贊助法國歐洲杯讓他們獲得了巨大的收益，“2016年，我們成功贊助了歐洲杯，成為歐洲杯56年歷史上第一個中國贊助商。短短一個月，借助全球電視直播和其他媒體的大量曝光，海信的全球知名度提升了6個百分點，二季度歐洲市場營銷提高了65%。”

此外，通過在國際體育舞臺上和世界頂級品牌的同臺競技，提升了團隊、合作伙伴和消費者的信心，讓品牌的自身發(fā)展插上強勁的驅(qū)動。“通過贊助歐洲杯，使企業(yè)在人才、產(chǎn)品、研發(fā)、制造、客戶管理等方面更上一層樓。”劉洪新說。

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