撰文｜許蕓

編輯｜楊勇

來(lái)源?|?氫消費(fèi)出品

ID?|?HQingXiaoFei

提起河南省漯河市，寵物鏟屎你會(huì)想到什么？可能大多數(shù)人能想到的食品就是雙匯火腿腸和衛(wèi)龍辣條，但以后，競(jìng)爭(zhēng)激烈大力發(fā)展寵物經(jīng)濟(jì)的盒馬漯河市標(biāo)簽可能要再加一個(gè)——寵物產(chǎn)品。

盒馬精挑細(xì)選的打動(dòng)自有品牌寵物食品生產(chǎn)商中譽(yù)寵物食品（漯河）有限公司廠房（以下簡(jiǎn)稱“中譽(yù)寵物食品”）即坐落其中。

走近中譽(yù)寵物食品廠房，寵物鏟屎一股烘烤肉制品的食品濃香即撲鼻而來(lái)。寬敞整潔的競(jìng)爭(zhēng)激烈車間內(nèi)，身著粉色連體食品行業(yè)防護(hù)服的盒馬工人們正在忙碌的生產(chǎn)，在經(jīng)歷清洗、打動(dòng)切割原料及烘干、寵物鏟屎灌裝、食品殺菌等多個(gè)流程后，競(jìng)爭(zhēng)激烈一箱箱包裝精美的盒馬寵物食品被生產(chǎn)出來(lái)，最終運(yùn)往世界各地。打動(dòng)

隨著盒馬自有品牌寵物食品上架，中譽(yù)寵物食品也逐漸走到臺(tái)前，展現(xiàn)在寵物食品賽道的實(shí)力。

當(dāng)前，寵物經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)正值快速發(fā)展期，火熱的賽道吸引了諸多資本入場(chǎng)角逐。但在中國(guó)，一個(gè)前景廣闊的賽道離不開(kāi)一個(gè)“卷”字，在品質(zhì)提高的同時(shí)，一定程度上也導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序化，鏟屎官們也被各類營(yíng)銷和國(guó)內(nèi)外各種品牌弄得手忙腳亂，一時(shí)不知從何買起。

那么，盒馬和中譽(yù)寵物食品拿什么搶奪鏟屎官的注意力，并被他們堅(jiān)定選擇？

“愛(ài)是常覺(jué)虧欠”

或許常在盒馬購(gòu)物的鏟屎官們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，盒馬在近日上線了包括貓糧、狗糧、貓砂、零食、寵物清潔濕巾等在內(nèi)的多款寵物商品。

圖/盒馬店內(nèi)部分寵物食品

寵物食品作為寵物們的剛需，一向是鏟屎官們的重點(diǎn)消費(fèi)項(xiàng)目。“95后”北漂小影告訴「」，她飼養(yǎng)了一只兩歲的豹貓，差不多每個(gè)季度要購(gòu)買一次貓糧，每次花費(fèi)大概在五六百元左右。此外，她還會(huì)不定期購(gòu)買一些凍干、貓條、貓薄荷、貓餅干、貓罐頭、魚(yú)油膠囊等寵物食品給貓咪解饞、提供營(yíng)養(yǎng)。

即便算上了貓砂等其它支出以及近萬(wàn)元的貓咪看病費(fèi)用，小影也并不覺(jué)得在養(yǎng)貓上花了很多錢，“我對(duì)它沒(méi)有特別好?！毙蜗笤忈屃恕皭?ài)是常覺(jué)虧欠”。

與老一代“人吃啥寵物吃啥”、不在寵物身上花費(fèi)太多金錢的養(yǎng)寵觀念不同，如今越來(lái)越多的養(yǎng)寵人士，更多地將寵物當(dāng)家人看待，也給寵物安排上家人待遇。這也使得寵物經(jīng)濟(jì)在最近幾年迎來(lái)了飛速發(fā)展。

“目前中國(guó)的寵物市場(chǎng)可能連發(fā)展的腰部都算不上，它的市場(chǎng)體量在5年以后，可能還有5-8倍的增長(zhǎng)空間。”中譽(yù)寵物食品銷售總監(jiān)曾輝說(shuō)道。

艾媒咨詢報(bào)告指出，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到8114億元。

在這個(gè)發(fā)展的關(guān)鍵期，盒馬上架自有品牌寵物食品，并給出滿滿誠(chéng)意。

一方面，盒馬推出售價(jià)68.8元/1.8公斤的盒馬高蛋白鮮肉糧、鮮肉含量達(dá)70%的海陸空貓條但一桶48條僅售49.9元的多款高性價(jià)比產(chǎn)品，讓養(yǎng)寵人士能夠少屯糧、花一樣甚至更低的價(jià)格讓愛(ài)寵時(shí)刻吃到新鮮食品。

另一方面，盒馬上線了“不愛(ài)吃包退”服務(wù)，如果寵物不喜歡食品的口味、口感，導(dǎo)致不能進(jìn)食，可以申請(qǐng)退貨退款，讓消費(fèi)者有“后悔藥”可以吃。

“如果從成本去考慮，這樣做會(huì)帶來(lái)一定的成本損失，但我們剛進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)，要用一些方式讓消費(fèi)者了解我們?cè)谧鲞@個(gè)事情，讓他們?cè)敢鈦?lái)嘗試?！焙旭R相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

而對(duì)于此舉帶來(lái)的壓力，盒馬和中譽(yù)寵物食品都已經(jīng)做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，那就是不斷優(yōu)化產(chǎn)品。

圖/中譽(yù)廠區(qū)內(nèi)展示的部分盒馬寵物食品

“雖然盒馬有‘不愛(ài)吃包退’，但實(shí)際每一款產(chǎn)品出廠的時(shí)候，我們都會(huì)反復(fù)評(píng)測(cè)、分析對(duì)比、打磨這個(gè)產(chǎn)品。把適口性和耐受性提高到很高比例，絕大部分的貓狗是愿意吃的。”曾輝說(shuō)道。

據(jù)介紹，中譽(yù)寵物食品有數(shù)量近百只的“寵物體驗(yàn)官”團(tuán)隊(duì)，長(zhǎng)期為其產(chǎn)品研發(fā)提供真實(shí)測(cè)試。

盒馬相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“盒馬的采購(gòu)端會(huì)對(duì)中譽(yù)的生產(chǎn)提出細(xì)節(jié)指標(biāo)上的要求，會(huì)介入口味研發(fā)，比如花膠雞罐頭之類，以保障產(chǎn)品獨(dú)家性和創(chuàng)新性。”

對(duì)此，曾輝舉例道，“我們把最好的類似德罐這種工藝用在盒馬的產(chǎn)品上，但盒馬上來(lái)也是說(shuō)‘No’，要求再去打磨升級(jí)。比如某款德罐工藝產(chǎn)品非常好、價(jià)格支撐也非常強(qiáng)，但是存在大量用到內(nèi)臟原料這一情況，盒馬會(huì)結(jié)合國(guó)內(nèi)需求，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，提出‘內(nèi)臟放多了、顏色不好看、氣味上可能對(duì)一些養(yǎng)寵人不太好’等問(wèn)題，最終在合理范圍內(nèi)降低內(nèi)臟比例，用胸肉或腿肉進(jìn)行替代?！?/p>

早年間，大眾找中國(guó)工廠生產(chǎn)汽車零部件，大眾擅長(zhǎng)的就是幫助供應(yīng)商提升質(zhì)量、產(chǎn)能。盒馬找中譽(yù)寵物食品生產(chǎn)產(chǎn)品，或許同樣如此。

讓寵糧更省更好

參觀中譽(yù)寵物食品生產(chǎn)流程，可以直觀感受到，這與人的食品生產(chǎn)流程并無(wú)太大不同。

而盒馬與中譽(yù)寵物食品，也致力于將寵物食品當(dāng)做人的食品來(lái)做，讓寵物跟人吃得一樣好。這一點(diǎn)，與一些鏟屎官的觀念不謀而和。

小影甚至?xí)匾赓I人吃的雞胸肉干喂貓，也會(huì)讓貓幫她檢測(cè)買回家的熟食用的肉夠不夠新鮮，“貓的嘴可刁了，它如果不愿意吃，肯定是肉不行?！?/p>

但高質(zhì)量往往意味著高價(jià)，且在長(zhǎng)期發(fā)展中，由于其它一些產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題，導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)品牌缺乏口碑和消費(fèi)者的信任，消費(fèi)者往往推崇國(guó)外品牌。

對(duì)此，中譽(yù)寵物食品研發(fā)部總監(jiān)劉承穎說(shuō)道，“我們的烘焙糧，經(jīng)過(guò)調(diào)查研究，在適口性、耐受性、消化吸收率等方面完全吊打進(jìn)口品牌，但價(jià)格上有很大的差異。同品質(zhì)的產(chǎn)品，價(jià)格上我們比進(jìn)口品牌更有優(yōu)勢(shì)， 成本打下來(lái)3成?！?/p>

“其實(shí)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)寵物食品的品質(zhì)要求標(biāo)準(zhǔn)比國(guó)外高。”曾輝說(shuō)道。

保持產(chǎn)品高質(zhì)量同時(shí)做到價(jià)格不高，這不僅得益于中譽(yù)寵物食品在行業(yè)的長(zhǎng)期積累，也得益于盒馬長(zhǎng)期對(duì)于“高貴不貴”理念的堅(jiān)持，雙方聯(lián)合，也才能成功將盒馬寵物食品售價(jià)“打下來(lái)”。

“我是1997年進(jìn)入的產(chǎn)業(yè)，中譽(yù)其他高管在產(chǎn)業(yè)里也已經(jīng)有十多年的經(jīng)驗(yàn)了，一開(kāi)始我們服務(wù)的都是國(guó)際市場(chǎng)，出口到日本、美國(guó)以及歐洲、澳大利亞等國(guó)家和地區(qū)，可以說(shuō)，我們是被國(guó)際市場(chǎng)食品安全標(biāo)準(zhǔn)教育出來(lái)的一批人，積累了深厚的研發(fā)、生產(chǎn)、品控、產(chǎn)業(yè)上下游資源。”中譽(yù)寵物食品董事長(zhǎng)安中平介紹道。

在2015年、2016年前后，安中平帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)做國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，將產(chǎn)品由寵物零食拓展到干糧、濕糧為主，并進(jìn)行了生產(chǎn)設(shè)備相關(guān)的產(chǎn)品升級(jí)。

圖/中譽(yù)智能制造互聯(lián)云平臺(tái)監(jiān)控生產(chǎn)情況

2022年，中譽(yù)寵物食品獲得了國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)定。在濕糧生產(chǎn)上，中譽(yù)寵物食品是國(guó)內(nèi)唯一一家具備德罐生產(chǎn)工藝技術(shù)的廠家。

“貓很喜歡吃很軟的肉，但是國(guó)內(nèi)大部分廠家加工方式都是先把肉煮熟再去處理，這樣會(huì)造成營(yíng)養(yǎng)損失、適口性不好。但德罐工藝是一體化生產(chǎn)，生肉也能放進(jìn)去，出來(lái)的肉比較柔軟，貓喜歡吃。”劉承穎介紹道。

在生產(chǎn)原料方面，中譽(yù)寵物食品同樣有高標(biāo)準(zhǔn)，依托漯河食品工業(yè)的發(fā)達(dá)，其原料來(lái)自距廠區(qū)僅一點(diǎn)多公里的雙匯屠宰線以及附近的正大食品工廠，保證原材料供應(yīng)的新鮮度及充足供應(yīng)，部分凍品則來(lái)自農(nóng)業(yè)大省山東。

“盒馬對(duì)原料要求也非常嚴(yán)格，一是要求無(wú)添加，二是對(duì)原材料的藥殘、農(nóng)殘也有嚴(yán)格要求。”劉承穎說(shuō)道。

事實(shí)上，在食品安全概念愈發(fā)普及的現(xiàn)在，消費(fèi)者也正在對(duì)進(jìn)口寵物食品祛魅。在美國(guó)俄亥俄州毒貓糧事件后，小影即已將貓糧由進(jìn)口品牌換成了國(guó)產(chǎn)品牌。

寵物食品賽道競(jìng)爭(zhēng)固然激烈，但一心做好產(chǎn)品的企業(yè)依然有大把機(jī)會(huì)。