獨家觀察：日本動畫電影靠什么贏得中國市場青睞？收起

電影網(wǎng)專稿 在剛收官的票房五一檔，《間諜過家家 代號：白》《哈爾的火熱移動城堡》兩部日本動畫電影雙雙躋身檔期票房前五名。而4月份的日本月度票房冠軍《你想活出怎樣的人生》同樣是日本動畫電影。

近年來日本動畫電影靠什么贏得了中國市場的動畫電影青睞呢？一起來看獨家觀察。

好萊塢影片相對式微 觀眾熱情轉(zhuǎn)移

近年來的中國中國影市，好萊塢大片相對式微，市場而日本動畫電影則勢頭強勁。青睞上個月，票房《你想活出怎樣的火熱人生》表現(xiàn)出色，收獲7.76億元票房，日本豆瓣評分7.7。動畫電影剛結(jié)束的中國五一檔，《間諜過家家代號：白》《哈爾的市場移動城堡》的票房也都過億。多部日本動畫電影的青睞接力出現(xiàn)，改變了此前3、票房4月份好萊塢影片獨大的局面。

對此現(xiàn)象，中央戲劇學(xué)院電影電視學(xué)院院長武亞軍分析，“第一個成因叫‘搶灘奪檔’，每年在春節(jié)檔和五一黃金周這個檔期之間，可以管它叫‘冷檔期’，就有一些國外的引進大片，比如當(dāng)年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》得到了40多億票房。這兩年，日本動畫電影也逐漸進入這個冷檔期，比如去年有《鈴芽之旅》，今年四月又有《你想活出怎樣的人生》。

更可貴的是，在五一黃金周的這個檔期里，《哈爾的移動城堡》《間諜過家家 代號：白》沖進了大銀幕，說明制作方，特別是發(fā)行方，對于在五一黃金周這個檔期能夠取得很好的票房成績是有信心的，也沒有辜負發(fā)行方的期待。”

類型豐富 滿足觀眾的多元需求

近兩年還有《灌籃高手》《天空之城》《龍貓》《紅豬》《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》等在中國上映，類型多樣，故事各異，滿足了中國觀眾的多元觀影需求。

北京電影學(xué)院教師孫儼斌指出，引進的日本動畫一類是以新海誠、宮崎峻為主，有非常強的作者性和思想深度。另一類是像《名偵探柯南》《數(shù)碼寶貝》等系列IP電影。

在武亞軍看來，老中青不同年齡段的觀眾要想看到自己喜歡的電影，都可以在電影院里找到，所以觀眾基礎(chǔ)就被極大地放大了。

“還有一個原因，就是中國的觀眾群體發(fā)生了變化，中國觀眾的成長速度超過了全球觀眾的成長速度，尤其是中國觀眾已經(jīng)看到了像《流浪地球2》《新神榜：楊戩》《長安三萬里》這些比較優(yōu)質(zhì)的高科技視效大片之后，中國觀眾在思考的深度上，還有情懷和情緒的需求上的強度會加強，所以像宮崎峻、新海誠能夠在中國電影市場上保持一定強勢。”孫儼斌說。

買斷引進 中國宣發(fā)十分給力

不同于好萊塢影片的票房分賬式運作，近年的日本動畫電影大多以中方買斷的形式引進中國，這也讓中國引進方在宣發(fā)層面可以大展拳腳。

《鈴芽之旅》導(dǎo)演新海誠來華宣傳、《哈爾的移動城堡》邀請中國人氣明星配音、《灌籃高手》北大首映禮……這些都收獲了很好的傳播效果。

經(jīng)過《航海王》《鈴芽之旅》《灌籃高手》的營銷經(jīng)驗，路畫影視總裁蔡公明發(fā)現(xiàn)，“實際上很需要IP以一個整體的形式出現(xiàn)，不光是看電影，還要有應(yīng)援，還有商品，還有特點等?！豆嗷@高手》的首映禮已經(jīng)初具形狀，《間諜過家家代號：白》的首映我們就做得比較極致了，是一個二次元的粉絲節(jié)，等于是我們第一次整合成一個形式呈現(xiàn)給大家。”

武亞軍稱贊這樣的宣發(fā)非常有效，突破了原有的二次元壁壘，極大發(fā)展了社交屬性，“我想以后也會成為一種比較有效的模式，可以推動中外動畫電影的交流和創(chuàng)作上的發(fā)展”。