影院竟然可以下雪？ 《一閃一閃亮星星》花式營銷帶動預(yù)售票房持續(xù)走高 時長：03:49 來源：電影網(wǎng) 展開

影院竟然可以下雪？ 《一閃一閃亮星星》花式營銷帶動預(yù)售票房持續(xù)走高收起

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電影網(wǎng)專稿 張萬森，亮星下雪了！星下雪年張萬森，啤酒沒票了！跨年

電影《一閃一閃亮星星》定檔、檔卷開啟預(yù)售以來，亮星一邊刷新著紀(jì)錄，星下雪年一邊制造著話題。啤酒原本透著幾分“意難平”的跨年臺詞，如今直接成了最出圈的檔卷Slogan（宣傳語），這雪也干脆從戲里直接下到了影院。亮星

除了劇集原班人馬回歸的星下雪年“自帶流量”，《一閃一閃亮星星》“下雪場”這個玩法的啤酒推出毫無疑問為影片又增添了極大的熱度與關(guān)注。

在社交平臺搜索關(guān)鍵詞，跨年所有標(biāo)注“下雪場”特別場次的檔卷排映早已銷售一空，買到票的觀眾熱切期待、整裝待發(fā)，沒買到的則一直守著售票平臺等放票撿漏，可謂一票難求。盡管這些特殊場在《一閃一閃亮星星》超2.7億票房的整體排映中占比并不算大，但形成的聲量卻顯然已經(jīng)為其轉(zhuǎn)化了更多的觀眾與票房。

“特殊場”概念在電影的宣發(fā)中已經(jīng)不算新玩法，只不過過去“整活”大多是在排映時間上做文章，從“1314”的諧音梗，到“跨年一吻”的浪漫讀秒，也曾吸引到不少熱衷于“儀式感”的朋友為此買單。

如今，整活也得“卷”起來，情緒營銷對于離場感的追求直接從看戲“深度沉浸式”升級到戲外“交互體驗式”。而繼《一閃一閃亮星星》“下雪了”勇當(dāng)“跨年檔第一人”后，同檔期各片方也立刻打不過就加入：《年會不能停》連推“啤酒場”“打工人場”猛打賣點，《潛行》則玩起了更直接的“彩票場”呼應(yīng)影片的紙醉金迷。

從每部作品的整活效果來看，特殊場次無論票房、上座率如何，話題度都絕對達(dá)成了各自的峰值，跨年檔各大片方這撥可謂是有效營銷。合理推測，升級版“特殊場”在未來一段時期內(nèi)，很有可能成為電影行業(yè)宣傳的一個新“風(fēng)口”。

但“下雪了”“送啤酒”整活在帶給觀眾全新觀影體驗感以及更大宣傳聲量的同時，也給整個產(chǎn)業(yè)鏈提出了更高的“營業(yè)”要求和標(biāo)準(zhǔn)。

比如就在前幾天，“《一閃一閃亮星星》退票率”登上了熱搜，同一時間，影院就“下雪場”排片取消、退票的回應(yīng)也引發(fā)了諸多討論。由于最初設(shè)想的邊看電影邊“下雪”需要使用到易燃的噴雪劑，在被指出存在安全隱患后，一部分影院宣布取消了這一安排。

盡管隨后有消息稱上海市有關(guān)部門對相關(guān)問題進行了針對性培訓(xùn)，部分影城也升級了更為安全的噴雪裝置，甚至影片主創(chuàng)也出面錄制了安全科普類視頻，但依然有許多被迫退票的情況出現(xiàn)，甚至引發(fā)了部分觀眾的不滿。

與此同時，也有聲音對這類整活提出了異議：隨時噴雪真的不會影響觀影嗎？還有觀眾曬出一張噴雪劑蓋滿座椅的圖片，配字：張萬森，雪崩了！

我們也隨機在社交平臺上搜索了《年會不能停》啤酒場的觀眾反饋，多數(shù)觀眾表示很喜歡這個觀影禮物，“有人在電影院里就喝了”“和旁邊觀眾干杯了”。但也有人@影城反饋，自己特意購買了特殊場但并未收到啤酒，評論中有不少回復(fù)表示：我也是，并吐槽活動組織存在疏漏。

目前，元旦3天假期的票房預(yù)售已經(jīng)突破4億。再過一周，我們將見證“張萬森，下雪了”究竟有怎樣的情懷“殺傷力”，未來可能也會有更多的情緒營銷玩法加入戰(zhàn)局。

我們期待跨年檔的特殊場能夠形成一次真正的高質(zhì)量宣發(fā)，用再次刷新紀(jì)錄的票房，成為中國電影2024開年的“有效整活”。